El tratamiento del problema de la comunicaci\u00f3n concentrada ha adquirido relevancia por el estudio que se est\u00e1 haciendo de una nueva ley de radiodifusi\u00f3n (hoy es m\u00e1s que ello). Por ello, es necesario que sigamos pensando sobre el tema para poder ser parte del debate. La importancia que los medios de comunicaci\u00f3n masiva han adquirido progresivamente durante el siglo XX obliga a detenerse a investigar y pensar sobre su comportamiento social. Es el tema de la comunicaci\u00f3n, que en el seno de la sociedad moderna capitalista se convierte en el tema de los medios de comunicaci\u00f3n. Est\u00e1 claro hoy que esos medios han sido v\u00edctimas del proceso de la concentraci\u00f3n econ\u00f3mica por lo que fueron quedando subordinados a los intereses de grupos empresarios, que anteriormente estaban fuera del manejo de la comunicaci\u00f3n masiva. De v\u00edctimas pasaron a convertirse en victimarios de un vasto p\u00fablico \u00e1vido de informaci\u00f3n. Por tal raz\u00f3n, esos medios que representaron el control ciudadano sobre los otros tres poderes, y que hab\u00edan merecido el nombre de cuarto poder, cuando su propiedad estaba en manos dispersas y variadas, pasaron a ser un instrumento poderoso dentro del juego pol\u00edtico de los intereses concentrados.
De este modo, por la tan necesaria y defendida libertad de prensa, durante el siglo XIX que los vio nacer, los convirti\u00f3 en la voz de los que no ten\u00edan voz. Fue la palabra que criticaba y denunciaba los abusos de los poderosos en defensa de los desprotegidos. Los ejemplos son muchos y sus portavoces hombres distinguidos que, por regla general estuvieron a la altura de esa misi\u00f3n. Para nombrar s\u00f3lo algunos, nuestro Mariano Moreno o Manuel Belgrano. Esos precarios medios, fundamentalmente la prensa escrita a la que se le agreg\u00f3 la radio a comienzos del siglo XX, fueron un basti\u00f3n inexpugnable que cumpli\u00f3 un importante papel en defensa de la democracia, haciendo transparente lo que se pretend\u00eda ocultar.
La posguerra abri\u00f3 un camino nuevo a este proceso. La lucha contra el totalitarismo nazi y las denuncias posteriores del manejo de la informaci\u00f3n durante el r\u00e9gimen alert\u00f3 a la conciencia ciudadana mundial sobre la importancia de una prensa libre, independiente y veraz. Posteriormente la guerra fr\u00eda puso de manifiesto otro totalitarismo, el sovi\u00e9tico, que sobre este aspecto no fue muy diferente en el manejo comunicacional. Se erigi\u00f3 como modelo opositor la libertad de prensa occidental paradigma de la democracia. Sin embargo, por debajo del juego p\u00fablico de la prensa de occidente comenz\u00f3 a gestarse un nuevo modelo de gesti\u00f3n empresaria que tomaba como modelo la empresa multinacional. Este modelo no era del todo novedoso pero encontr\u00f3 en el mercado internacional de posguerra un campo propicio para su expansi\u00f3n y concentraci\u00f3n. Ello le otorg\u00f3 una capacidad econ\u00f3mica y financiera temible para la competencia.
El poder desmesurado que esas empresas mostraban, hacia el interior de ellas y en su relaci\u00f3n exterior con la competencia, las fue arrastrando hacia un uso discrecional de ese poder. La empresa period\u00edstica internacional aprendi\u00f3 en esos juegos del poder y fue introduci\u00e9ndose en ellos. Es as\u00ed como la informaci\u00f3n fue quedando en manos poderosas que no resistieron la tentaci\u00f3n de convertirla en un instrumento de sus intereses. La red de negocios de posguerra fue entrelazando diferentes tipos de negocios y la informaci\u00f3n pas\u00f3 a ser uno m\u00e1s de ellos, adquiriendo paulatinamente una mayor importancia. El concepto de negocio impregn\u00f3 toda la actividad empresaria lo cual demand\u00f3 la creaci\u00f3n de una ciencia especializada para el manejo eficiente de los negocios, apareci\u00f3 entonces el marketing. La ciencia de las ciencias del negocio empresario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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