Paralelamente al proceso hist\u00f3rico mencionado, comenz\u00f3 a desplegarse una intenci\u00f3n cr\u00edtica, en la d\u00e9cada de los sesenta hacia ese tipo de mecanismo impuesto por las comunicaciones internacionales, y que se instalaron en las publicaciones nacionales. Esa actitud acompa\u00f1aba el despertar de la conciencia anticolonialista en Am\u00e9rica Latina, que intentaba pasar todo texto por el tamiz del an\u00e1lisis ideol\u00f3gico. As\u00ed aparecieron muchos trabajos que fueron desmitificando el dif\u00edcil entramado de las comunicaciones de masas. Un interesante an\u00e1lisis nos lo proporciona H\u00e9ctor Sosa en una nota que lleva este sugerente t\u00edtulo: \u201cCuando la mentira es la verdad\u201d, en el cual sostiene la siguiente tesis: \u201cLa industria del espect\u00e1culo y del entretenimiento borran los l\u00edmites entre la realidad y la ficci\u00f3n\u201d. Si bien se refiere especialmente a la televisi\u00f3n, da para pensar en la informaci\u00f3n, en general:
Los noticieros y las producciones period\u00edsticas televisivas incrementaron, en la \u00faltima d\u00e9cada, la utilizaci\u00f3n de recursos te\u00f3ricos, t\u00e9cnicos y humanos provenientes del g\u00e9nero de ficci\u00f3n, generando una delgada y sinuosa frontera entre realidad e irrealidad. La est\u00e9tica y contenidos de las pel\u00edculas, series, novelas, reality shows, y de la publicidad avanzaron sobre el formato televisivo de los noticieros. El fen\u00f3meno, surgido en los Estados Unidos, termin\u00f3 siendo \u00abel modelo\u00bb a imitar por la mayor\u00eda de los medios del planeta. A este proceso se le sumaron dos hechos que no deber\u00edan pasar inadvertidos: a) El consumo mundial de televisi\u00f3n aument\u00f3, durante los \u00faltimos a\u00f1os, en casi todos los continentes, b) En la grilla de programaci\u00f3n de las principales cadenas de TV (abierta y de cable), los materiales de ficci\u00f3n ocupan entre un 65 y 75% de sus espacios, ambos datos surgieron de la investigaci\u00f3n realizada por Eurodata Worldwide, en el a\u00f1o 2005.
Esta d\u00e9bil l\u00ednea que separa la ficci\u00f3n de lo real permite moverse con cierta libertad, mal utilizada, en un juego que borra los l\u00edmites, de modo tal que el espectador se acostumbra a aceptar esa superposici\u00f3n entre dos formas de la verdad, que terminan sustituy\u00e9ndose mutuamente. Sigamos leyendo:
La t\u00e9cnica de \u00abficcionalizar\u00bb hechos de la realidad y colocarlos dentro de un espacio period\u00edstico no tiene nada de ingenuo y mucho menos de neutro. \u00abEl t\u00e9rmino ficci\u00f3n se relaciona con la simulaci\u00f3n, la ilusi\u00f3n, la fantas\u00eda, la paradoja o la mentira. En esencia, podemos decir que es el modo de presentar una historia de forma que el p\u00fablico llegue a creerla o sentirla como una verdad moment\u00e1nea\u00bb, explica el sitio Media Televisi\u00f3n, en su nota sobre la ficci\u00f3n en TV 2004. Desdibujar o directamente borrar los l\u00edmites entre ficci\u00f3n y realidad forman parte del andamiaje te\u00f3rico-pr\u00e1ctico del que se vale el poder real para ocultar lo que no le conviene e imponer sus valores culturales. La superabundancia informativa, la noticia-v\u00e9rtigo, la imposici\u00f3n de un presente continuo y la descontextualizaci\u00f3n constante de los hechos son tambi\u00e9n aliados de las t\u00e9cnicas de manipulaci\u00f3n. Existe una marcada tendencia a analizar los mensajes de la televisi\u00f3n desde el lugar de \u201clo period\u00edstico\u201d o de acuerdo a una divisi\u00f3n tem\u00e1tica o segmentada de su programaci\u00f3n, cuando en realidad la ideolog\u00eda del medio se manifiesta desde el inicio de la transmisi\u00f3n hasta el cierre.
Dice Sosa que estos manejos no tienen \u201cnada de ingenuo\u201d, por lo que deber\u00edamos relacionar lo afirmado con otro concepto que las m\u00e1s de las veces pasa inadvertido: las \u201cempresas de comunicaci\u00f3n de masas\u201d son \u201cempresas comerciales\u201d, por lo tanto venden tambi\u00e9n sus productos: \u201cla informaci\u00f3n\u201d. Para ello estudian las formas m\u00e1s adecuadas de presentarlos. Hay, en este terreno, son asesoradas por una cantidad de consultoras especializadas, cuando no tienen sus propios departamentos de marketing, sobre un amplio espectro de posibilidades respecto del gran p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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