Las t\u00e9cnicas provenientes del \u00e1mbito de la publicidad o de la ficci\u00f3n cinematogr\u00e1fica, que se han incorporado a la informaci\u00f3n responden a una amplia bater\u00eda disponible. La metodolog\u00eda de machacar sobre la conciencia del espectador ha logrado la p\u00e9rdida de parte de \u00e9ste de gran parte de su capacidad de an\u00e1lisis y, mucho m\u00e1s a\u00fan, de su capacidad cr\u00edtica para desenmascarar estos perversos juegos comunicacionales.
Es que cuentan los medios de comunicaci\u00f3n con una escuela de altos estudios que dan el ejemplo de c\u00f3mo actuar. Esta escuela est\u00e1 en los Estados Unidos y desde all\u00ed se \u201cda c\u00e1tedra\u201d de c\u00f3mo debe manejarse la informaci\u00f3n. Volamos a H\u00e9ctor Sosa:
Los medios son empresas comerciales cuyas mercanc\u00edas de venta son la ficci\u00f3n y \u00abla realidad\u00bb, los l\u00edmites entre ambas se han mimetizado de tal forma que se torna dif\u00edcil (para millones de personas) discernir d\u00f3nde empiezan o terminan cada una de ellas. \u00bfAcaso la CNN y Fox News no utilizaron las t\u00e9cnicas y recursos de ficci\u00f3n de Hollywood para editar las im\u00e1genes de las invasiones a Afganist\u00e1n e Irak? \u00bfEl Pent\u00e1gono no dise\u00f1a puestas en escena con la est\u00e9tica de las pel\u00edculas de guerra de la industria cinematogr\u00e1fica de los EE.UU.? \u00bfPor qu\u00e9 las bombas de racimo lanzadas sobre Bagdad eran en colores, como fuegos artificiales? \u00bfPara qu\u00e9 el Pent\u00e1gono y Hollywod concretaron un acuerdo, en el 2003, de \u00abcooperaci\u00f3n e intercambio de experiencias\u00bb en sus respectivos \u00abrubros\u00bb? Seg\u00fan un estudio del diario espa\u00f1ol \u00abLa Vanguardia\u00bb, los Estados Unidos es el principal productor de ficci\u00f3n y de noticias mundiales en el mercado de la imagen planetaria, se afirma que ya ocupa el 70% de Europa, el 90% de \u00c1frica y el 75% de Latinoam\u00e9rica.
Creo que estamos ahora en mejores condiciones de comprender c\u00f3mo funciona la comunicaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds y a qu\u00e9 nos estamos enfrentando respecto de la informaci\u00f3n que llega a un p\u00fablico amplio, desconocedor de todos estos mecanismos. Esa ingenuidad del consumidor de informaci\u00f3n, dado que este tipo de an\u00e1lisis no puede ser encontrado en los grandes medios concentrados, por obvias razones, llevan a una actitud acr\u00edtica que sigue aceptando, aunque cada vez menos, la \u201cverdad\u201d que trasmiten esos medios.
Hab\u00eda quedado dicho que la mayor\u00eda de las empresas de comunicaci\u00f3n audiovisual adoptaron el molde de EE.UU., Latinoam\u00e9rica y, en nuestro caso, Argentina, no han sido la excepci\u00f3n: la mayor parte de sus programaciones corresponden a la ficci\u00f3n, y un porcentaje importante de las producciones period\u00edsticas incorporaron elementos de \u00e9sta. Seg\u00fan un estudio realizado por la Agencia Nacional de Comunicaci\u00f3n (ANC) de la UTPBA \u00abcasi el 90% de la TV abierta nacional tiene como tem\u00e1tica excluyente la ficci\u00f3n y el deporte, y apenas un 10,4% lo ocupan los noticieros\u00bb. Del 10,4% del espacio \u00abperiod\u00edstico\u00bb la publicidad (que es ficci\u00f3n) se lleva una cuarta parte, y el resto son notas y producciones cuyos contenidos \u00abest\u00e1n dedicados en un 80% a la violencia, la inseguridad, las cat\u00e1strofes y noticias de la \u201cfar\u00e1ndula\u201d\u00bb.
Planteadas as\u00ed las cosas nos encontramos con que una parte de las informaciones son presentadas de manera novelada. As\u00ed determinados temas pasan a ser \u00abcasos\u00bb y los \u00abcasos\u00bb van adquiriendo formas y din\u00e1micas de una historia ficcionalizada. Hay personajes centrales y secundarios, buenos y malos, conocidos y desconocidos. Existe un inicio, un desarrollo y en ocasiones finales; se montan escenograf\u00edas de videoclip y se recurre a textos de guiones m\u00e1s cercanos a t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n publicitaria (de impacto) que period\u00edsticas.
El consumidor de informaci\u00f3n se enfrenta a la ambig\u00fcedad de la ficci\u00f3n-realidad y la fragmentaci\u00f3n intencionada con prop\u00f3sitos espec\u00edficos, atomizaci\u00f3n y sesgado de la informaci\u00f3n que hace casi imposible desarrollar un proceso de an\u00e1lisis que contenga cierta l\u00f3gica y convierte su descifrado en una tarea s\u00f3lo para especialistas. \u00ab\u00bfQu\u00e9 capacidad de asociaci\u00f3n puede tener el consumidor de informaci\u00f3n ante tanta diversidad tem\u00e1tica, ante im\u00e1genes y s\u00edmbolos tan diversos? \u00bfC\u00f3mo pueden millones de personas -que en su gran mayor\u00eda son receptores pasivos- discernir sobre lo que es real de aquello que no lo es, sobre un hecho verdadero o uno \u00abproducido\u00bb?\u00bb Pueden agregarse algunas otras preguntas: \u00bfPueden los periodistas tener una posici\u00f3n o pensamiento acr\u00edtico sobre este tipo de modelo informativo? El debate, como siempre, est\u00e1 abierto. Los espacios para las miradas ingenuas son estrechos. Y cada vez lo ser\u00e1n m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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