Nos encontramos ante un escenario en el que la trampa, el ocultamiento, la tergiversaci\u00f3n, la mentira se presentan con las ropas de la \u201cjusticia\u201d y hablan en nombre de la \u201cverdad\u201d. En el modo en que los medios ejercen su control no es el pueblo el que controla al Estado. Es m\u00e1s bien al rev\u00e9s: aquellos que controlan los medios controlan el Estado. \u00bfQui\u00e9n, entonces, controla a aquellos que controlan los medios y, por tanto, al Estado? \u00bfQui\u00e9n controla a los controladores de los medios?
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Afirma Hinkelammert: \u00abQuien quiera construir una democracia a trav\u00e9s del procedimiento de los m\u00e9todos del funcionamiento democr\u00e1tico no puede evadir esta pregunta. Se trata de una pregunta que solamente surge en la perspectiva de una democracia con control del pueblo. (Sin embargo, cuando es la empresa privada la que controla y garantiza la libertad, esos medios privados producen verdad y, por tanto, libertad, entendidas \u00e9stas como la verdad y la libertad del mercado\u00bb. Recordemos ahora la famosa definici\u00f3n de democracia, de Abraham Lincoln (1809-1865): \u00abGobierno del pueblo, por el pueblo, para el pueblo\u00bb, que supon\u00eda el ejercicio soberano y el control de toda actividad p\u00fablica por parte del pueblo. Comparemos su contenido con el estado actual de las instituciones.
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La verdad debe ser tambi\u00e9n resultado de un instrumento independientemente de que garantice la verdad de los contenidos de los mensajes, algo imposible de llevar a cabo donde prevalece el mercado. Agrega Hinkelammert: \u00abPero es dif\u00edcil discutir el control de los medios de comunicaci\u00f3n privados, cuando ellos dominan a los medios en general. La discusi\u00f3n tendr\u00eda que hacerse desde estos mismos medios para que tenga amplitud. Pero no pueden hablar de sus controlados, sin la sumisi\u00f3n a sus controladores, los due\u00f1os de esos medios. El controlador, para controlar, requiere permanecer invisible. Los medios controladores pretenden ser como Dios: invisibles y omnipresentes. El resultado es que, pr\u00e1cticamente, no existen an\u00e1lisis sobre el control de los medios. Diversos entre s\u00ed, constituyen un frente homog\u00e9neo de cara a sus cr\u00edticos. Forman a este respecto un monopolio que no admite discusi\u00f3n\u00bb.
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El control, entonces, no puede ser eficiente, a no ser que sea ejercido tambi\u00e9n sobre los propietarios de los propios medios. \u00bfQui\u00e9n controla entonces? En esta etapa de la universalizaci\u00f3n del mercado, donde lo supremo no es el Estado, sino el mercado y, adem\u00e1s, \u00e9ste no es una instituci\u00f3n neutra, ya que est\u00e1 sometido al dominio de las multinacionales, nos coloca nuevamente frente a la siguiente pregunta. La pir\u00e1mide va apuntando hacia su c\u00faspide: \u00bfQui\u00e9n, entonces, financia, compra o subsidia a los medios? Dicho de otro modo: \u00bfcu\u00e1l es el negocio de los medios y de d\u00f3nde extraen sus ganancias? En tanto los medios de comunicaci\u00f3n son privados, debemos saber si la venta de cada ejemplar es la fuente de sus utilidades. Si no es as\u00ed, esto aparecer\u00eda simplemente como una cobertura de su verdadero negocio. Salvo la prensa escrita, la radio y la televisi\u00f3n abierta no son financiadas por los consumidores, sus oyentes o televidentes. Ellos son el objeto de los medios.
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Solamente en los medios escritos podemos advertir que tiene alguna incidencia financiera el consumidor, por el hecho de que estos medios son comprados por el consumidor. Sin embargo, por la lectura de los balances presentados en las Bolsas donde cotizan sus acciones, nos informamos de que el precio de venta no financia sino una m\u00ednima parte de los medios escritos. Las entradas por venta de ejemplares de los diarios no suelen pasar m\u00e1s all\u00e1 del 15 al 20% de las entradas financieras totales. Todo el resto es financiado por el llamado \u201cmundo de los negocios\u201d.
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Aparece aqu\u00ed claramente, por tanto, qui\u00e9n es el que tiene el verdadero control por el financiamiento que aporta. En consecuencia, el financiamiento proviene de la compra de espacios en los medios de comunicaci\u00f3n con fines de propaganda. En su existencia econ\u00f3mica, el medio depende completamente de estos aportes y, para conseguirlos, tiene que llegar al m\u00e1ximo de consumidores posibles. Es el n\u00famero de consumidores el que determina el valor de esos espacios publicitarios. El \u201cmedio\u201d est\u00e1 en el medio: entre el \u201cinversor\u201d y el \u201cconsumidor\u201d, debe lograr seducir al segundo para atraer al primero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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