En una primera aproximaci\u00f3n, un tanto ingenua, se podr\u00eda afirmar que los que controlan los medios, \u201cson los que compran el espacio de publicidad\u201d. Sin embargo, puede decirse con certeza que \u00e9ste no es m\u00e1s que uno de los eslabones de una cadena mayor y, adem\u00e1s, que no es probable que est\u00e9 colocado cerca de la c\u00faspide de la pir\u00e1mide.
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El \u201ccomprador\u201d es un ejecutivo que desarrolla su actividad, negociando con los encargados de los medios, al tiempo que implementa pol\u00edticas aplicadas a las ventajas que desea obtener de esas transacciones. En lenguaje militar, es \u201cun oficial a cargo\u201d de un teatro de operaciones, pero no, \u201cel Comandante en Jefe\u201d de la operaci\u00f3n. Se desenvuelve dentro de las competencias otorgadas, pero hay una estructura que ha decidido que si \u00e9l est\u00e1 all\u00ed es porque es funcional al plan estrat\u00e9gico del negocio al cual no tiene acceso. Esto puede comprenderse por las innovaciones producidas dentro de la instituci\u00f3n \u201cempresa\u201d.
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La empresa de fines del siglo XIX mostraba, a su cabeza, a un se\u00f1or (o se\u00f1ores) cuyos apellidos se pod\u00edan leer en el nombre de la empresa: \u201cFulano, Mengano y C\u00eda., Ltda.\u201d, por lo general de propiedad de un grupo familiar; en las primeras d\u00e9cadas del siglo XX, apareci\u00f3 la \u201cSociedad An\u00f3nima\u201d que, en un primer momento, repet\u00eda las palabras anteriores, pero agregaba las siglas \u201cS. A.\u201d, que daba a entender que hab\u00eda socios que pod\u00edan no estar a cargo de ning\u00fan puesto en la empresa, pero que hab\u00edan obtenido parte de las acciones.
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La Primera Guerra apresur\u00f3 el proceso de fusi\u00f3n del sector productivo con el sector bancario, aunque es algo que ya se ven\u00eda produciendo desde finales del siglo XIX, cuando comenzaba a tener un peso decisivo el an\u00e1lisis financiero del negocio por sobre todo otro criterio. La cotizaci\u00f3n de acciones en las Bolsas de Comercio introdujo un nuevo personaje en el negocio: el \u201ccomprador de acciones\u201d (partes del valor de las empresas), persona ajena a las empresas, simple inversor, y\/o alg\u00fan especulador. Esta situaci\u00f3n estall\u00f3 a fines de la d\u00e9cada de los 20, en los Estados Unidos, y se conoci\u00f3 como \u201cEl Jueves Negro\u201d de Wall Street (24-10-1929). Provoc\u00f3 una situaci\u00f3n de verdadero p\u00e1nico y la posterior crisis bancaria m\u00e1s grave de los Estados Unidos.
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El final de la Segunda Guerra dio paso a un tiempo de bonanza, conocido como \u201cEstado de Bienestar\u201d, que distribuy\u00f3 parte de las riquezas en beneficios sociales. Los 70 van a ser el escenario del contraataque del capital en la b\u00fasqueda del mayor lucro posible: el \u201ccomienzo del neoliberalismo\u201d o la \u201crevancha de las derechas\u201d. La liquidez dineraria que se produjo a ra\u00edz de la Crisis del Petr\u00f3leo (1973) inund\u00f3 la escena internacional con una cantidad astron\u00f3mica de d\u00f3lares que requer\u00edan ser invertidos. El balance entre dinero circulante y bienes producidos salt\u00f3 por los aires. Comenzaba una etapa caracterizada por el peso del capital financiero, fundamentalmente especulativo, que comenz\u00f3 a operar en el mercado internacional alterando las reglas cl\u00e1sicas del negocio empresario. A partir de all\u00ed, las empresas se compraban y vend\u00edan s\u00f3lo por la diferencia que se pod\u00eda obtener en esas operaciones, subordinando todo al mero lucro. Debe entenderse aqu\u00ed el peso que adquiere el inversor en las Bolsas de Comercio que pod\u00edan lograr un crecimiento explosivo o declarar la quiebra de una empresa, si esto conven\u00eda m\u00e1s. (Recomiendo la pel\u00edcula Wall Street I, de Oliver Stone).
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Hemos llegado, en un viaje muy r\u00e1pido, hasta la aparici\u00f3n de una forma institucional nueva en el mundo de los negocios: el holding. Una simple definici\u00f3n de manual dice: \u00abEmpresa que, teniendo su activo formado en su totalidad o en su mayor parte por acciones de otras sociedades, realiza actividades financieras de control y gesti\u00f3n del grupo de empresas en el que ejerce su dominio\u00bb. Se puede afirmar que gran parte del mundo de los negocios internacionales est\u00e1 regido por la presencia de estos holdings (la palabra, en ingl\u00e9s, equivale a \u2018sostener\u2019; de all\u00ed, la met\u00e1fora: \u2018sostener empresas\u2019).
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Ahora ya estamos en condiciones de responder la pregunta del principio de esta: \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el poder? El que controla es el \u201cmundo de los negocios\u201d (ahora, casi exclusivamente financieros), es decir, un conjunto exclusivo de \u201cinversores\u201d que definen d\u00f3nde colocar su dinero, en funci\u00f3n de una ecuaci\u00f3n de rentabilidad m\u00e1xima.
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