Nuestra Argentina se ha sumergido en un debate cruzado por mil incomprensiones, por distorsiones inconscientes o malintencionadas, por intereses mezquinos, por miop\u00edas y, tal vez, por varias razones m\u00e1s, que han distorsionado la importancia de sus contenidos. Es probable que deba decir: una parte de nuestra Argentina, pero aun siendo s\u00f3lo eso, la restricci\u00f3n no deja de ser importante y obliga a saltar al ruedo con el prop\u00f3sito de aportar una mirada m\u00e1s, que aunque no muy novedosa, sin embargo propondr\u00e1 iluminar un poco el escenario. Para ello voy a franquear los l\u00edmites dentro de los cuales advierto que se plantea, para remontarme a una historia del problema que lleva m\u00e1s de un siglo.
La importancia que los medios de comunicaci\u00f3n masiva han ido adquiriendo progresivamente durante ese tiempo obliga a detenerse a investigar y pensar sobre su comportamiento social. Es el tema de la comunicaci\u00f3n, que, en el seno de la sociedad moderna capitalista, se convierte en el tema de los medios de comunicaci\u00f3n. Es necesario comenzar diciendo que esos medios han sido v\u00edctimas del proceso de la concentraci\u00f3n econ\u00f3mica profundizada en la d\u00e9cada de los setenta, aunque la pel\u00edcula El Ciudadano Kane (1941), de Orson Welles, ya denunciaba al empresario estadounidense William Randolph Hearst, por sus pr\u00e1cticas monop\u00f3licas.
Ello nos muestra que los medios fueron quedando subordinados a los intereses de grupos empresariales que, hasta ese entonces hab\u00edan sido ajenos a la comunicaci\u00f3n masiva. A partir de all\u00ed, muchos medios, v\u00edctimas de este proceso, pasaron a convertirse en victimarios de un vasto p\u00fablico \u00e1vido de informaci\u00f3n. Por tal raz\u00f3n, esos medios que representaron, desde su aparici\u00f3n en los comienzos del siglo XIX, el control ciudadano sobre los otros tres poderes del Estado \u2014 y que por ello hab\u00edan merecido el nombre de cuarto poder\u2014, cuando su propiedad estaba en manos dispersas y variadas, pasaron a ser un instrumento poderoso dentro del juego pol\u00edtico de los intereses concentrados.
De este modo, por la tan necesaria y defendida libertad de prensa se fueron convirtiendo en la voz de los que no ten\u00edan voz. Fue la palabra que criticaba y denunciaba los abusos de los poderosos en defensa de los desprotegidos. Los ejemplos son muchos y sus portavoces, hombres distinguidos que, por regla general estuvieron a la altura de esa misi\u00f3n; para nombrar s\u00f3lo a uno, nuestro Mariano Moreno. Esos precarios medios, fundamentalmente la prensa escrita a la que se le agreg\u00f3 la radio a comienzos del siglo XX, fueron un basti\u00f3n inexpugnable que cumpli\u00f3 un importante papel en defensa de la democracia, al hacer transparente lo que se pretend\u00eda ocultar.
La posguerra abri\u00f3 un camino nuevo a este proceso. La lucha contra el totalitarismo nazi y las denuncias posteriores del manejo de la informaci\u00f3n durante el r\u00e9gimen alertaron a la conciencia ciudadana mundial sobre la importancia de una prensa libre, independiente y veraz. Posteriormente, la guerra fr\u00eda puso de manifiesto otro totalitarismo, el sovi\u00e9tico, que sobre este al respecto no fue muy diferente en el manejo comunicacional. Contra ello se erigi\u00f3, como modelo \u201cejemplar\u201d, la libertad de prensa occidental, paradigma de la democracia. Sin embargo, por debajo del juego p\u00fablico de la prensa de Occidente, comenz\u00f3 a gestarse un nuevo modelo de gesti\u00f3n empresarial, sostenida por modelo de la empresa multinacional. Este modelo no era del todo novedoso, pero encontr\u00f3, en el mercado internacional de posguerra, un campo propicio para su expansi\u00f3n y concentraci\u00f3n. Ello le otorg\u00f3 una capacidad econ\u00f3mica y financiera temible para la competencia.
El poder desmesurado que esas empresas mostraban \u2014 hacia el interior de ellas y en su relaci\u00f3n exterior con la competencia\u2014 las fue arrastrando hacia un uso discrecional de ese poder. La empresa period\u00edstica internacional aprendi\u00f3 de esos juegos del poder y fue introduci\u00e9ndose en ellos. As\u00ed, el manejo de la informaci\u00f3n fue quedando en manos poderosas que no resistieron la tentaci\u00f3n de convertirla en un instrumento de sus intereses. La red de negocios de posguerra fue entrelazando diferentes tipos de negocios y la informaci\u00f3n pas\u00f3 a ser uno m\u00e1s de ellos, con lo que adquiri\u00f3 paulatinamente una mayor importancia. El concepto de negocio impregn\u00f3 toda la actividad empresarial, lo cual demand\u00f3 la creaci\u00f3n de una ciencia especializada para el manejo eficiente de los negocios. Apareci\u00f3, entonces, el marketing: la ciencia de las ciencias del negocio empresarial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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