Por lo ya expuesto, debemos entender la necesidad de plantearnos, como consumidores de informaci\u00f3n, una selecci\u00f3n sobre la oferta informativa, atendiendo a los criterios, ideolog\u00edas, tendencias pol\u00edticas, intereses que representan, y decidir por qu\u00e9 medios nos informaremos. Para que ello sea posible, corresponde imponer una exigencia a esos medios: que definan qui\u00e9n est\u00e1 informando, cu\u00e1l es su l\u00ednea de pensamiento y, respecto al medio en el que trabaja, a qu\u00e9 intereses est\u00e1 ligado, etc.
Hoy todo ese tipo de definici\u00f3n se oculta tras la ya analizada \u201cobjetividad\u201d. Por tal raz\u00f3n, como esta tarea recae sobre nosotros, en nuestra condici\u00f3n de consumidores de la informaci\u00f3n, debemos asumir el averiguarlo y definir si coincidimos con ese modo de investigar e informar o no y, a partir de all\u00ed, tomar una decisi\u00f3n. Ha quedado atr\u00e1s aquel periodismo, que apareci\u00f3 en nuestro pa\u00eds hace ya mucho tiempo, que se defin\u00eda como un periodismo de opini\u00f3n. Se sab\u00eda que la informaci\u00f3n correspond\u00eda al partido tal, a la iglesia X, al grupo de opini\u00f3n Z, etc. O que quien escrib\u00eda era de ideas claramente definidas y que no se ocultaban.
La aparici\u00f3n del \u201cperiodismo profesional\u201d dio la sensaci\u00f3n, porque as\u00ed se transmiti\u00f3, de que hac\u00eda su tarea sin responder a ning\u00fan inter\u00e9s previo, de all\u00ed la defensa de la \u201cobjetividad\u201d. Ese \u201cperiodismo profesional\u201d, que impone el estilo estadounidense, fue la consecuencia de la mercantilizaci\u00f3n de la pr\u00e1ctica informativa, de la aparici\u00f3n de \u201corganizaciones para la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de la informaci\u00f3n\u201d como se\u00f1ala Gerbner, es decir, de haber transformado un servicio a la comunidad en un negocio a cargo de empresas que introdujeron en la actividad criterios comerciales como funci\u00f3n fundamental.
Por tal raz\u00f3n, por lo que hemos estado analizando, debemos hacernos cargo de un tema crucial de la sociedad actual, denominada no casualmente la \u201csociedad de la informaci\u00f3n\u201d. Aunque esta denominaci\u00f3n es mucho m\u00e1s abarcadora, incluye todos los modos del fen\u00f3meno de la comunicaci\u00f3n de masas. Este fen\u00f3meno, que lleva m\u00e1s de un siglo de existencia, pero que adquiri\u00f3 una presencia determinante en las \u00faltimas d\u00e9cadas, debe ser estudiado y analizado detenidamente por las importantes implicancias que tiene en estos tiempos como obst\u00e1culo para la consolidaci\u00f3n de un cuerpo comunitario sano y s\u00f3lido en el nivel nacional.
Su importancia no debe ser minimizada, dado que ha logrado un grado de fascinaci\u00f3n tan extremo, en el seno de la sociedad de masas, que no es sencillo poder despegarse de \u00e9l para adquirir la distancia necesaria en su estudio. Por la misma raz\u00f3n, no es f\u00e1cil hacerse escuchar respecto de las cr\u00edticas imprescindibles contra la utilizaci\u00f3n que se hace de ellos. Se ha logrado un efecto perverso que es necesario denunciar, aun a riesgo de ser tildado de antidemocr\u00e1tico, puesto que toda cr\u00edtica que aparece sobre ellos es denostada como un intento de atacar la libertad de informar. El recurso tan utilizado es la defensa de la libertad de prensa, que encubre la libertad de empresas. A este argumento recurren las empresas de comunicaci\u00f3n cuyos intereses desbordan, en demas\u00eda, lo meramente period\u00edstico. Lo que se puede observar es que muchos comunicadores asumen la defensa de esa modalidad comercial: algunos por ingenuidad o ignorancia; otros, por haber sido formados dentro del criterio de que la informaci\u00f3n es un negocio como tantos otros y que debe practicarse como tal; otros, mercenariamente por las muy buenas remuneraciones que reciben.
Como resultado de lo expuesto cabe hacernos la pregunta \u00bfqu\u00e9 comunican los medios de comunicaci\u00f3n? Y la respuesta que nos demos definir\u00e1 una posici\u00f3n adoptada ante este problema. Contamos hoy con una ventaja. Desde no hace mucho tiempo, pero cada vez con mayor intensidad, este tema se ha convertido en un problema a debatir por una gran cantidad de personas, ha ido invadiendo los hogares, el \u00e1mbito educativo, las diversas conversaciones cotidianas. Lo que no hace tanto tiempo era s\u00f3lo un debate \u00e1ulico hoy ha \u201cganado la calle\u201d. La cotidiana frecuentaci\u00f3n de un diario, del noticiero en la televisi\u00f3n o de la radio, en la b\u00fasqueda de ese pan diario de la informaci\u00f3n, para saber qu\u00e9 est\u00e1 pasando, me parece que est\u00e1 dejando de ser una actividad ingenua. Aquello tan viejo de \u201clo dijo la radio\u201d actualizado hoy por \u201clo dijo la televisi\u00f3n\u201d ha dejado de ser un criterio de \u201cverdad\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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