Creo conveniente seguir la lectura del periodista Javier Ortiz por la autoridad que tiene de analizar la ideolog\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n de masas, atravesados por la incidencia del concepto que eligi\u00f3 para definirla: el pensamiento \u00fanico. Para mostrar en detalle c\u00f3mo se ha producido el cambio que denuncia, dice: \u00abAntes de abordar la actual situaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n a escala internacional, y para poder entenderla, me parece necesario empezar por analizar c\u00f3mo son los elementos que la constituyen, esto es, los medios de comunicaci\u00f3n en concreto, y de qu\u00e9 modo estos crean una situaci\u00f3n que enmarca y, en buena medida, condiciona la labor period\u00edstica. Lo har\u00e9 ateni\u00e9ndome a la realidad que mejor conozco: la de la prensa diaria escrita. Tanto la prensa que sigue otra periodicidad, como la radio y, sobre todo, la televisi\u00f3n, tienen sus propios problemas espec\u00edficos, si bien es cierto que la gran mayor\u00eda de esos problemas reproducen y multiplican los del periodismo diario escrito. Iremos, pues, de lo particular a lo general; de la c\u00e9lula al cuerpo\u00bb.
Insisto en esta lectura porque es habitual acceder a los an\u00e1lisis de los investigadores, sobre lo que se ha escrito profusamente. Pero la palabra de quien ha padecido la influencia, la presi\u00f3n, la asfixia de esta ideolog\u00eda, adquiere un valor testimonial que arroja una luz muy intensa sobre el tema.
Para poder hablar con propiedad y en profundidad, se formula la siguiente pregunta: \u00ab\u00bfQu\u00e9 es un peri\u00f3dico?\u00bb y su respuesta coloca sobre la mesa de debate una definici\u00f3n que aclara con precisi\u00f3n de qu\u00e9 se trata: \u00abUn peri\u00f3dico es, antes que nada, una empresa. Algunos periodistas y muchos lectores tienden a menospreciar esta realidad. Imperdonable error. Una empresa period\u00edstica pr\u00f3spera puede hacer un mal diario \u2013burocr\u00e1tico, aburrido, sin chispa: ha ocurrido, ocasionalmente\u2013, pero una empresa period\u00edstica deficiente jam\u00e1s podr\u00e1 sustentar un buen diario: algo antes o algo despu\u00e9s, lo hundir\u00e1. De modo que la condici\u00f3n primera de un peri\u00f3dico \u2013es decir, su primer condicionante\u2013 le viene dado por la prioridad que debe conceder a los criterios empresariales. Es cierto que ha habido y hay peri\u00f3dicos que ponen por delante otros criterios, diferentes de los empresariales. Las posibilidades de sacar hoy en d\u00eda con \u00e9xito un diario independiente son m\u00ednimas, por no decir nulas\u00bb.
El mundo global ha colocado en el centro de su dispositivo la funci\u00f3n de la empresa, cuyo objetivo mayor y excluyente es el lucro. Sin embargo, esta definici\u00f3n tan claramente expresada: un peri\u00f3dico es una empresa, es ocultada obsesivamente, y esto no es inocente. Si el p\u00fablico equiparara un peri\u00f3dico con la empresa Coca-Cola o la General Motors, no dudar\u00eda en pensar que lo que le dicen lo hace para vender m\u00e1s. Este concepto, expresado con claridad, desmoronar\u00eda la tan repetitiva consigna de \u201cla objetividad de la noticia\u201d. Esta se convertir\u00eda en un anuncio publicitario, como lo es en gran medida.
Contin\u00faa diciendo Javier Ortiz: \u00abUn peri\u00f3dico vive \u2013cuando vive\u2013 de sus lectores y de la publicidad. Vistas las cosas superficialmente, podr\u00eda decirse que vive sobre todo de la publicidad, dado que \u00e9sta proporciona ingresos m\u00e1s limpios que la venta en kioscos, que hay que repartir con el kiosquero, el distribuidor, etc. Pero la publicidad, con la parcial excepci\u00f3n de la institucional, en realidad tambi\u00e9n depende de los lectores: los anunciantes acuden m\u00e1s prestos a los peri\u00f3dicos que tienen m\u00e1s y mejores lectores (entendiendo por mejores los que lo son para los anunciantes, que prefieren lectores con mayor nivel adquisitivo). Lo anterior nos lleva a otras dos conclusiones: primera, que, como suelo decir de modo deliberadamente brusco, el periodismo es ese trabajo que se hace en los huecos que deja libre la publicidad; y segunda: que no tiene nada de sorprendente que los peri\u00f3dicos muestren una tendencia casi biol\u00f3gica a no contrariar excesivamente a los grandes anunciantes\u00bb. La relaci\u00f3n de los peri\u00f3dicos con los lectores es relativamente compleja, sobre todo la de los grandes peri\u00f3dicos.
Los lectores condicionan tambi\u00e9n el peri\u00f3dico \u2014aunque en menor medida de lo que lo hacen sus anunciantes\u2014, pero \u00e9ste no puede perder de vista la posibilidad de que su modo de comunicar le haga perder lectores. Cada peri\u00f3dico tiene un determinado p\u00fablico y est\u00e1 obligado no s\u00f3lo a dirigirse a \u00e9l, sino tambi\u00e9n, en t\u00e9rminos generales, a contentarlo. Cada peri\u00f3dico sabe qu\u00e9 p\u00fablico es el suyo: a qu\u00e9 clases sociales pertenece y en qu\u00e9 proporciones; qu\u00e9 querencias ideol\u00f3gicas y pol\u00edticas predominan en \u00e9l, etc. El peri\u00f3dico influye sobre sus lectores, pero los lectores ponen tambi\u00e9n l\u00edmites a su peri\u00f3dico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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