En la l\u00ednea de lo expresado por Chomsky, debemos pensar y repensar cu\u00e1l es la finalidad, siempre perseguida, que han tenido siempre, con mayor o menor explicitaci\u00f3n p\u00fablica, los medios de comunicaci\u00f3n en la sociedad de masas. Insisto en afirmar que la propuesta de estos comentarios al libro de Chomsky se propone abrir un debate en torno a este tema. Est\u00e1 tan arraigada la opini\u00f3n generalizada de considerarlos una fuente confiable de informaci\u00f3n \u2014aunque est\u00e9 en decadencia\u2014, que volver una y otra vez, de diversos modos sobre ello, es parte de lo que podr\u00edamos denominar, con un lenguaje m\u00e1s t\u00e9cnico, \u201cuna tarea contrahegem\u00f3nica\u201d. Equivale a decir que, para enfrentar campa\u00f1as como las descriptas con tanto detalle por nuestro autor, se requiere una que se especialice en la develaci\u00f3n de la verdad que las otras ocultan: \u00ablos medios de informaci\u00f3n concentrados manipulan la verdad al servicio de los intereses de una minor\u00eda\u00bb.
Retomemos la lectura de las palabras de Chomsky, respecto a los objetivos del control de los medios y sus consecuencias: \u00abLa mayor\u00eda de los individuos tendr\u00edan que sentarse frente al televisor y masticar religiosamente el mensaje, que no es otro que el que dice que lo \u00fanico que tiene valor en la vida es poder consumir cada vez m\u00e1s y mejor, y vivir igual que esta familia de clase media que aparece en la pantalla, y exhibir valores como la armon\u00eda y el orgullo americano. La vida consiste en esto. Puede que usted piense que ha de haber algo m\u00e1s, pero en el momento en que se da cuenta de que est\u00e1 solo, viendo la televisi\u00f3n, da por sentado que esto es todo lo que existe ah\u00ed afuera, y de que es una locura pensar en que haya otra cosa. Y desde el momento en que est\u00e1 prohibido organizarse junto a otros, lo que es totalmente decisivo, nunca se est\u00e1 en condiciones de averiguar si realmente est\u00e1 uno loco o simplemente se da todo por bueno, que es lo m\u00e1s l\u00f3gico que se puede hacer\u00bb.
No debemos olvidar que la gran preocupaci\u00f3n de la \u00e9lite dirigente de los Estados Unidos es la posibilidad de una reacci\u00f3n del \u201creba\u00f1o desconcertado\u201d: \u00abEl reba\u00f1o desconcertado es un problema. Hay que evitar que brame y pisotee, y para ello habr\u00e1 que distraerlo. Ser\u00e1 cuesti\u00f3n de conseguir que los sujetos que lo forman se queden en casa viendo partidos de f\u00fatbol, culebrones o pel\u00edculas violentas, aunque, de vez en cuando, se los saque del sopor y se los convoque a corear esl\u00f3ganes sin sentido, como \u201cApoyad a. nuestras tropas\u201d. Hay que hacer que conserven un miedo permanente, porque a menos que est\u00e9n debidamente atemorizados por todos los posibles males que pueden destruirlos, desde dentro o desde fuera, podr\u00edan empezar a pensar por s\u00ed mismos, lo cual es muy peligroso ya que no tienen la capacidad de hacerlo. Por ello es importante distraerlos y apartarlos\u00bb.
Queda expresado un pensamiento pol\u00edtico dominante en el establishment del gran pa\u00eds del Norte. Uno de los personajes m\u00e1s destacados de la industria de las Relaciones P\u00fablicas, austr\u00edaco y sobrino de Sigmund Freud, Edward Bernays (1891-1995), publicista, periodista e inventor de la \u201cTeor\u00eda de las Relaciones P\u00fablicas\u201d, fue un miembro importante de la Comisi\u00f3n Creel. En ella, aprendi\u00f3 bien la lecci\u00f3n y puso manos a la obra a desarrollar lo que \u00e9l mismo llam\u00f3 la \u201cIngenier\u00eda del Consenso\u201d, que describi\u00f3 como la \u201cesencia de la democracia\u201d. \u00abLos individuos capaces de fabricar consenso son los que tienen los recursos y el poder de hacerlo \u2014la comunidad financiera y empresarial\u2014 y para ellos trabajamos\u00bb.
Se lo reconoce, en su pa\u00eds, como \u201cel padre de las Relaciones P\u00fablicas\u201d, y entendi\u00f3 perfectamente la necesidad, convertida en demanda desde la d\u00e9cada del treinta, de desarrollar desde la ciencia un conocimiento de las masas, de su psicolog\u00eda, y la posibilidad una t\u00e9cnica para su manipulaci\u00f3n. Trabaj\u00f3 para grandes corporaciones, varios presidentes de los Estados Unidos y hasta para el mismo Rockefeller. Su conocimiento fue uno de los m\u00e1s valorados por los grandes poderosos del planeta. Desde sus comienzos, con el presidente Woodrow Wilson manipularon al p\u00fablico norteamericano, como ya vimos.
Un personaje de este calibre ha pasado inadvertido para el p\u00fablico latinoamericano. Vale la pena reproducir lo que se dijo de \u00e9l en diferentes medios internacionales: 1.- The New York Times, Estados Unidos: \u00abEl Dr. Bernays, quien origin\u00f3 la Ciencia de las Relaciones P\u00fablicas, tuvo clientes tan importantes como los presidentes Coolidge, Wilson, Hoover y Eisenhower, as\u00ed como a personajes de la vida p\u00fablica como Edison, Caruso, Nijinsky, e importantes empresas nacionales e internacionales\u00bb. 2.- Revista Life, Estados Unidos: \u00abBernays, es considerado como una de las 100 personalidades m\u00e1s influyentes de nuestro siglo, junto a Martin Luther King, Robert Oppenheimer y Albert Einstein\u00bb. 3.- BBC de Londres, Reino Unido: \u00abBernays ha sido uno de los principales arquitectos de las t\u00e9cnicas modernas de persuasi\u00f3n\u2026 Su convencimiento nac\u00eda de la creencia de que m\u00e1s que vender productos o bienes deb\u00eda generarse una idea pol\u00edtica de persuasi\u00f3n desde la propia opini\u00f3n p\u00fablica\u00bb. Washington Post, Estados Unidos: \u00abEs f\u00e1cil decir que Edward Bernays fue el padre de las Relaciones. P\u00fablicas La gente lo ha llamado as\u00ed desde hace a\u00f1os, y no se discute. Lo que realmente se quiere decir, sin que se hayan atrevido, es que es el padre de todos los americanos\u00bb. Le Monde, Francia: \u00abEdward Bernays fue un personaje colorido que prodig\u00f3 sus consejos a numerosas empresas y orquest\u00f3 un sinf\u00edn de campa\u00f1as de opini\u00f3n tanto en los Estados Unidos como en Am\u00e9rica Latina\u00bb. El observador, Espa\u00f1a: \u00abEdward Bernays, es capaz de cambiar el punto de vista de las personas y convencerlas de que hagan lo que se les sugiere, es una habilidad que pocos hombres tienen y muchos desear\u00edan poseer\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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