\u00a0Propongo en esta columna abordar el tema de la construcci\u00f3n de un candidato consultando a profesionales que puedan mostrar un curriculum respetable. Ello quiere decir, en mi opini\u00f3n, que su palabra est\u00e9 avalada por sus estudios de formaci\u00f3n en instituciones de prestigio y que su carrera profesional puede mostrar su capacidad de an\u00e1lisis y de propuestas.<\/p>\n
Alguien que re\u00fane estas condiciones es Ignacio Ram\u00edrez, Licenciado en Sociolog\u00eda por la Universidad de Buenos Aires; Diplomado en Estudios Avanzados en Comunicaci\u00f3n, Pol\u00edtica y Cultura por la Universidad Complutense de Madrid; Director del Posgrado en Opini\u00f3n P\u00fablica y Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica en la Facultad Latinoamericana Ciencias Sociales; Analista de opini\u00f3n p\u00fablica y consultor pol\u00edtico, actualmente Director de la Consultora Ibar\u00f3metro.<\/p>\n
Consultado respecto de c\u00f3mo definir\u00eda el perfil de un candidato, respondi\u00f3:<\/p>\n
Si bien las lealtades partidarias tradicionales se han debilitado lo cierto es que la escena pol\u00edtica latinoamericana es un \u00e1mbito efervescente donde los protagonistas son los conflictos, las pasiones, los debates y los desacuerdos pol\u00edtico-ideol\u00f3gicos. Es decir, m\u00e1s que de un fin de las ideolog\u00edas deber\u00edamos hablar de su regreso recargado. Por ello los candidatos y comunicadores deben atender las nuevas agendas y sensibilidades de la ciudadan\u00eda, especialmente entre los j\u00f3venes cuyas vidas transcurren en ecosistema simb\u00f3licos y de comunicaci\u00f3n muy distintos a los m\u00e1s grandes.<\/p>\n
Su respuesta es la de un cient\u00edfico social<\/em>. Se coloca en una actitud de rechazo a lo que yo definir\u00eda como liviandades de los consultores que hemos revisado en columnas anteriores, por los modos de abordar el an\u00e1lisis pol\u00edtico. Ram\u00edrez muestra una actitud m\u00e1s profesional que se trasunta en su descripci\u00f3n sociol\u00f3gica que incluye una definici\u00f3n de la cultura actual. Subraya el universo de los j\u00f3venes como un tema especial que merece un tratamiento diferenciado. Avanza con sus definiciones:<\/p>\n Los candidatos son el principal instrumento de campa\u00f1a, el cuerpo en el cual se condensa todo un sistema de comunicaci\u00f3n, un mensaje. Por lo tanto, es importante que los atributos de su posicionamiento sean coherentes con el conjunto de valores y posiciones que expresa. Hoy m\u00e1s que nunca la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tiene un desaf\u00edo paradojal: que los candidatos sean aut\u00e9nticos y no luzcan manufacturados. La Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica debe potenciar sus virtudes, suavizar sus defectos pero nunca quitarles frescura, audacia.<\/p>\n Se diferencia de los consultores anteriores en que se coloca en una posici\u00f3n de respeto a dos dimensiones del tema:<\/p>\n 1.- no menosprecia la calidad del p\u00fablico hacia el que se va a dirigir, lo estudia y diagnostica; 2.-\u00a0 Define la personalidad del candidato como un punto de partida para el dise\u00f1o de una campa\u00f1a y, 3.- se\u00f1ala la paradoja entre la manufacturaci\u00f3n de su perfil<\/em> y la necesidad de que no afecte la \u201cfrescura y audacia\u201d, equivale a decir que su presencia sea cre\u00edble.<\/p>\n Es decir, no rechaza la necesidad de dise\u00f1ar un perfil del candidato pero esa tarea debe tener siempre presente su personalidad y las caracter\u00edsticas del p\u00fablico que puede estar atento a su apariencia, \u00e9sta debe ser coherente con los valores que propone.<\/p>\n En la exposici\u00f3n de Ignacio Ram\u00edrez aparece un modo claro de pensar sostenido por la politolog\u00eda, lo cual evidencia el peso de su formaci\u00f3n acad\u00e9mica.<\/p>\n El otro consultor que deseo analizar, ofrece tambi\u00e9n buenos antecedentes, es Alfredo D\u00e1valos, Licenciado en Publicidad graduado en el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad en M\u00e9xico; Diplomado en Comunicaci\u00f3n y Gesti\u00f3n Pol\u00edtica por la Universidad Complutense de Madrid, \u00a0y por el Centro Avanzado de Comunicaci\u00f3n en M\u00e9xico. Plante su concepto en estos t\u00e9rminos:<\/p>\n Me parece que el trabajo deber\u00eda de iniciar a\u00f1os antes de que inicie el proceso electoral. Si bien es cierto, no todos los pol\u00edticos provienen del \u00e1mbito pol\u00edtico, es importante se\u00f1alar que muchos pol\u00edticos vienen del \u00e1mbito empresarial<\/span>, me parece que eso es clave: todo candidato que aspira a una campa\u00f1a legislativa requiere investigar con tiempo su mercado electoral<\/span><\/em>. Hoy deber\u00edamos tener campa\u00f1as mucho m\u00e1s ciudadanas, que est\u00e9n basadas en la cotidianidad de la gente. Yo creo que hoy las campa\u00f1as legislativas deber\u00edan apelar a todos aquellos aspectos que preocupan al ciudadano, que no parezca pol\u00edtico y deber\u00eda contar con un mensaje capaz de emocionar y llegar a tocar las fibras m\u00e1s sensibles de la gente<\/span>.<\/p>\n Voy a se\u00f1alar un primer aspecto que creo importante: se nota en este consultor que parte de un marco ideol\u00f3gico diferente. La formaci\u00f3n recibida, publicidad y mercadotecnia, se demuestra en el vocabulario que utiliza, es desde d\u00f3nde parte para pensar lo pol\u00edtico reducido a mercado. En D\u00e1valos aparece el concepto de \u201cmercado electoral\u201d y hace menci\u00f3n a que hay una cantidad importante de candidatos que provienen del \u201c\u00e1mbito empresarial\u201d.<\/p>\n Me parece importante se\u00f1alar las diferencias entre ambos consultores, sin dejar de lado que son el producto de marcos culturales diferentes. Argentina tiene un pueblo con una marca de herencias europeas que se manifiestan en gustos y estilos de vida. Hay all\u00ed una diferencia respecto de M\u00e9xico, y mayor a\u00fan con otros pa\u00edses caribe\u00f1os. Ram\u00edrez tiene un mayor respeto por el elector del que han mostrado los anteriores consultores, que evidencian cierto menosprecio y predisposici\u00f3n a ser manipulados sin ocultar sus manejos.<\/p>\n Las formaciones de origen, m\u00e1s las culturas diversas de los p\u00fablicos en los que han desarrollado sus experiencias definen con claridad los modos y concepciones de sus propuestas.<\/p>\n Esto es muy importante tenerlo en cuenta\u00a0 dado que estamos recibiendo una importante intromisi\u00f3n de modelos culturales ajenos a nuestra idiosincrasia: la cultura pol\u00edtica yanqui con agregados de lo que algunos, con menosprecio, hablan de la latino-americanizaci\u00f3n de concepciones y m\u00e9todos de abordar el estudio de los p\u00fablicos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0Propongo en esta columna abordar el tema de la construcci\u00f3n de un candidato consultando a profesionales que puedan mostrar un curriculum respetable. 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