La periodista Tania L. Montalvo, para avanzar en su investigaci\u00f3n sobre la construcci\u00f3n de un candidato entrevist\u00f3 otro consultor, especializado en el tema, Carlos Casta\u00f1eda de la de Central de Estrategias Pol\u00edticas, quien sostiene que el tema exige una capacitaci\u00f3n especializada y una larga experiencia en la materia:<\/p>\n
\u00a0\u201cTodos nos sentimos con la capacidad de evaluar la personalidad de alguien, decidir si nos cae bien o no o si de vista confiamos. En cambio, no todos somos capaces de decidir sobre pol\u00edticas p\u00fablicas en materia de econom\u00eda\u201d.<\/p>\n
Su modo de exponer se basa en ejemplos sencillos:<\/p>\n
La base de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica se puede entender con un principio b\u00e1sico de las bienes ra\u00edces:<\/span> Si quieres comprar una casa te van a preguntar: \u00bfd\u00f3nde la quer\u00e9s? Lo m\u00e1s importante es el lugar, pues de eso depende el precio, el tipo de casa, con qu\u00e9 caracter\u00edsticas. Lo mismo ocurre con un candidato: dime en qu\u00e9 lugar va a competir, con qui\u00e9nes va a interactuar y te digo qu\u00e9 caracter\u00edsticas debe tener\u201d<\/span>.<\/p>\n La investigaci\u00f3n sobre qui\u00e9n va a votar es el primer y el m\u00e1s importante momento de la metodolog\u00eda para construir a un candidato, pero los consultores coinciden en que armar una estrategia requiere de mucho m\u00e1s. Denominan a esta tarea \u201cPulir el diamante\u201d<\/span>.<\/p>\n Contin\u00faa con la etapa de dise\u00f1o de la estrategia en la que se decidir\u00e1n desde los slogans hasta las claves para una sesi\u00f3n de preguntas y respuestas, otra de producci\u00f3n y la final, de evaluaci\u00f3n, para determinar si hay algo que cambiar durante la campa\u00f1a pol\u00edtica en curso<\/span>. Pero, adem\u00e1s, dentro de la metodolog\u00eda se trabaja con los candidatos en cinco \u00e1reas: la psicol\u00f3gica, social, f\u00edsica, medi\u00e1tica y relacional<\/span>. El objetivo es identificar qui\u00e9n es la persona detr\u00e1s del candidato, tener un perfil que incluya sus ideales, costumbres, formaci\u00f3n, habilidades, capacidades, debilidades; pero tambi\u00e9n conocer en profundidad con qui\u00e9n se relaciona: nexos familiares, amistades, y hasta su pasado inc\u00f3modo<\/span>.<\/p>\n Alfredo Paredes, CEO de Capitol Consulting & Communication, ha asesorado a m\u00e1s de 400 candidatos en los \u00faltimos 15 a\u00f1os, agrega otros pasos al proceso de construcci\u00f3n:<\/p>\n \u201cEs necesario saber \u00a1qui\u00e9nes fueron sus exnovias! y para eso debemos hacer una investigaci\u00f3n privada. El candidato no puede sorprendernos, debemos conocerlo todo sobre \u00e9l. En esta parte de conocer al candidato es donde entra la cuesti\u00f3n \u00e9tica de cada una de las empresas y consultores de imagen p\u00fablica. Suele haber tres causales de negativa a trabajar con un candidato, a las cu\u00e1les se llega tras este an\u00e1lisis de perfil: v\u00ednculos con la delincuencia, un tema de adicciones o inestabilidad psicol\u00f3gica y corrupci\u00f3n\u201d<\/span>.<\/p>\n En el an\u00e1lisis de qui\u00e9n es un candidato incluye tambi\u00e9n el c\u00f3mo se ve y cu\u00e1nto afectar\u00e1 en la percepci\u00f3n del electorado que sea de determinadas caracter\u00edsticas f\u00edsicas, que se vista de una manera o que traspire cuando habla en p\u00fablico<\/span>. Mucha gente puede considerar que esta parte del trabajo es d\u00f3nde aparece lo fr\u00edvolo del marketing pol\u00edtico, Carlos Casta\u00f1eda lo defiende con estas palabras:<\/p>\n \u201cNo hay nada superficial en el trabajo de construcci\u00f3n de un candidato, todo cuenta a la hora que un elector decide. Si va a decidir en funci\u00f3n de que el candidato es m\u00e1s cercano o no, \u00a1tenemos que hacerlo cercano! Si va a m\u00edtines en comunidades ind\u00edgenas de corbata, no va a tener nada de cercano. Entonces deja de ser superficial cambiarle el traje o la ropa porque es necesario construir una relaci\u00f3n con el elector y al construirla tiene que acercarse a \u00e9l de una forma que incluye el c\u00f3mo se ve y qu\u00e9 viste. La gente mira la imagen. \u00bfC\u00f3mo se ve? \u00bfsi est\u00e1 cansado? Pues eso es fundamental para elegirlo<\/span>\u201d.<\/p>\n Todos estos aspectos pesan en la elecci\u00f3n de un candidato aunque parezca un poco simplista pues la estrategia de imagen p\u00fablica para estar bien hecha y que rinda frutos debe ir mucho m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n \u201cSi s\u00f3lo hay forma y no fondo, se trata de enga\u00f1ar y puedes enga\u00f1ar a trav\u00e9s de la construcci\u00f3n de un candidato, s\u00ed. Pero va a carecer de sustento y cuando la gente se d\u00e9 cuenta de que no es cierto, ese candidato se va a caer<\/span>\u201d.<\/p>\n Los consultores afirman que mucho de lo que vemos como electorado no es lo que parece, aseguran que se enfrentan al problema que el 95% no conoce la plataforma del partido, cu\u00e1ndo se fund\u00f3 o cu\u00e1les son sus propuestas.<\/p>\n Entonces aparece la pregunta \u00bfY cu\u00e1nto cuesta todo esto? El consultor \u00c1lvaro Gordoa explica:<\/p>\n Nunca ser\u00e1 lo mismo dise\u00f1ar una estrategia de imagen p\u00fablica para un candidato presidencial que para un diputado federal o un alcalde. Cada una requerir\u00e1 un n\u00famero distinto de horas de trabajo y de equipo humano. En una campa\u00f1a pol\u00edtica se necesita un consultor, que es el que act\u00faa como el director de orquesta, pero tambi\u00e9n otros consultores de apoyo entre juniors y masters. El consultor junior est\u00e1 entre los 20 y 50 d\u00f3lares por hora. Un m\u00e1ster, que ya tiene experiencia comprobada y grado de maestr\u00eda, entre 50 y 100 d\u00f3lares y un consultor senior, que va a tener m\u00ednimo 10 a\u00f1os de experiencia comprobada, debe recibir entre 250 y hasta 1,000 d\u00f3lares la hora<\/span>\u201d.<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La periodista Tania L. Montalvo, para avanzar en su investigaci\u00f3n sobre la construcci\u00f3n de un candidato entrevist\u00f3 otro consultor, especializado en el tema, Carlos Casta\u00f1eda de la de Central de Estrategias Pol\u00edticas, quien sostiene que el tema exige una capacitaci\u00f3n especializada y una larga experiencia en la materia: \u00a0\u201cTodos nos sentimos con la capacidad de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2191","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2191","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2191"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2191\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2192,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2191\/revisions\/2192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}