{"id":2188,"date":"2017-08-23T21:12:39","date_gmt":"2017-08-23T21:12:39","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2188"},"modified":"2017-08-23T21:12:39","modified_gmt":"2017-08-23T21:12:39","slug":"mirando-al-mundo-lxxii-de-que-se-trata-la-posverdad-23-8-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2188","title":{"rendered":"Mirando al mundo LXXII\u2013 De qu\u00e9 se trata la posverdad \u201323-8-17"},"content":{"rendered":"

En la continuaci\u00f3n del tema que venimos investigando, la construcci\u00f3n de candidatos<\/em>, he consultado la importante revista Forbes de M\u00e9xico. La publicaci\u00f3n tiene un claro p\u00fablico al que ha decidido dirigirse, en su portada www.forbes.com.mx<\/a> anuncia que contiene Informaci\u00f3n de \u00a0negocios y estilo de vida para los l\u00edderes de M\u00e9xico<\/em>. Esto hace suponer que las notas que publican parten de esa definici\u00f3n. Digo esto para no manejarnos con ingenuidades y ubicarnos en el terreno real en el que nos encontramos. En el n\u00famero publicado el 25-5-2015, la periodista mexicana Tania L. Montalvo presenta una investigaci\u00f3n sobre lo que anuncia su t\u00edtulo: As\u00ed se construye a un candidato en tiempos electorales<\/em>. Como presentaci\u00f3n de ella, para dar importancia a su trayectoria period\u00edstica, dice el Editor:<\/p>\n

Es una periodista mexicana que estuvo a cargo de la investigaci\u00f3n para la NarcoData, la primera plataforma digital para explicar la evoluci\u00f3n de la delincuencia organizada y su presencia en M\u00e9xico desde los a\u00f1os 70. Ella busca datos que revelen historias acerca de la verdadera cara del poder y los escondites de la corrupci\u00f3n.<\/p>\n

Con estos datos como referencia: cu\u00e1l es la publicaci\u00f3n, qui\u00e9n es la investigadora, a qui\u00e9n se dirige y qu\u00e9 quiere informarle, vamos a analizar su contenido.<\/p>\n

En el caso de esta nota\u00a0 ha realizado una serie de entrevistas a directivos de organizaciones especializadas en el tema de la construcci\u00f3n de candidatos. Uno de ellos es \u00c1lvaro Gordoa, Licenciado en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n en la Universidad An\u00e1huac (M\u00e9xico); Maestr\u00eda en Ingenier\u00eda en Imagen P\u00fablica; ha asesorado a distinguidos personajes del \u00e1mbito pol\u00edtico, empresarial y del entretenimiento en la creaci\u00f3n y modificaci\u00f3n de su imagen. Es docente y Director del Colegio de Imagen P\u00fablica<\/em><\/p>\n

El entrevistado plantea el tema en estos t\u00e9rminos:<\/p>\n

En estos d\u00edas no basta con ser un pol\u00edtico medi\u00e1tico<\/span>; el electorado cada vez desea saber m\u00e1s sobre el candidato, cu\u00e1l es su pasado y c\u00f3mo le ayudar\u00e1 a resolver sus problemas inmediatos. El electorado debe tener los candidatos que desee, por ello para cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n que se utilice en una campa\u00f1a pol\u00edtica lo primero es estudiar al electorado y definir qu\u00e9 p\u00fablico hay que conquistar<\/span>.<\/p>\n

En una primera aproximaci\u00f3n a este p\u00e1rrafo todo parece ser normal y aceptable. Sin duda, parece ofrecer una descripci\u00f3n de lo necesario para avanzar en una propuesta de preparaci\u00f3n de un candidato, por lo tanto se trata de saber:<\/p>\n

Qu\u00e9 tipo de oferta debe hacer al elector que desea conquistar. Pero, la condici\u00f3n previa no se centra en el programa pol\u00edtico, ni en la propuesta, sino en c\u00f3mo debe presentarse, en funci\u00f3n del tipo de electorado que enfrente<\/span>. De all\u00ed que lo primero a realizar es estudiar al electorado. Es muy probable que el amigo lector se pregunte \u00bfcu\u00e1l es el problema? Debo decir que dentro del cuadro cultural dominante en las \u00faltimas d\u00e9cadas no es esperable que se intente otro procedimiento.<\/p>\n

Pero es necesario para tener un punto de vista de referencia recordar que hasta hace unas tres d\u00e9cadas se empezaba por confeccionar un programa del partido que el candidato deb\u00eda ofrecer como propuesta de gobierno.<\/p>\n

Volvamos a lo que nos dice el entrevistado. La afirmaci\u00f3n sigue en el mismo sentido anterior. Dice el consultor:<\/p>\n

Si la gente en un municipio dice que necesita a un candidato valiente porque el actual intendente municipal es de \u201cmano d\u00e9bil\u201d, consultores en imagen p\u00fablica pensar\u00e1n que el candidato en esa regi\u00f3n debe presentarse como una persona que luzca fuerte y dise\u00f1ar\u00e1n formas publicitarias con \u00e9l, vestido con camisa o chaqueta de cuero negra y con un mensaje que diga \u201ccu\u00eddense ladrones que yo s\u00ed tengo lo que hay que tener\u2026\u201d, mientras se\u00f1ala sus test\u00edculos\u201d.<\/p>\n

Cometa entonces el consultor como justificaci\u00f3n de lo dicho:<\/p>\n

Si la investigaci\u00f3n te dijo que la gente quiere a alguien con huevos, t\u00fa tienes que partir de all\u00ed, posicionarlo como el candidato de los huevos y generar el sentimiento de que \u00e9ste no va a tener la mano d\u00e9bil<\/span>. Partiendo de estas premisas pr\u00e1cticamente cualquiera puede ser candidato, porque el que decide es el electorado, que constituye el punto de partida fundamental en la construcci\u00f3n de un candidato y puede no querer al que est\u00e9 mejor preparado si no s\u00f3lo al m\u00e1s carism\u00e1tico que refleje los deseos del elector.<\/p>\n

Definido el perfil del elector se dise\u00f1a el perfil del candidato. La Consultora ofrece este servicio a una amplia gama de clientes posibles. Pregunto: \u00bfCu\u00e1l es la diferencia si lo que demanda el cliente es vender chocolate, ropa, perfumes o vinos? La respuesta a esta pregunta contiene el verdadero problema.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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