{"id":2179,"date":"2017-08-13T14:59:11","date_gmt":"2017-08-13T14:59:11","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2179"},"modified":"2017-08-13T14:59:11","modified_gmt":"2017-08-13T14:59:11","slug":"mirando-al-mundo-lxx-de-que-se-trata-la-posverdad-9-8-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2179","title":{"rendered":"Mirando al mundo LXX\u2013 De qu\u00e9 se trata la posverdad \u00a0\u20139-8-17"},"content":{"rendered":"

Termin\u00e9 la columna anterior afirmando la necesidad de impedir que se imponga como una regla del sentido com\u00fan que un candidato pol\u00edtico sea alguien manufacturable<\/em>. Para enfrentar esta moda, terriblemente perniciosa, debemos conocer como ha empezado todo esto. Nos va a ayudar continuar con una lectura cr\u00edtica<\/em> de la nota publicada en www.cronista.com<\/a> (18-2-2011). En el di\u00e1logo que entablemos con la nota, espero que comiencen a aparecer algunas falacias o verdades aceptadas que s\u00f3lo son verdades a medias. Veamos:<\/p>\n

Desde mediados del siglo XX, cuando se cre\u00f3 la noci\u00f3n de marketing pol\u00edtico, los tiempos cambiaron. Con ello las estrategias. Cada d\u00eda prima m\u00e1s la imagen sobre el discurso, la mediatizaci\u00f3n en la pol\u00edtica.<\/p>\n

Unas cuantas columnas atr\u00e1s (26-4-17) publiqu\u00e9 una referencia a la cuasi trasmutaci\u00f3n<\/em> del obrero militante y combativo en un ciudadano pasivo. All\u00ed coment\u00e9 los estudios de Wright Mills public\u00f3 con el t\u00edtulo Los Nuevos Hombres de Poder, L\u00edderes del Trabajo americano<\/em> (1948) en el cual denuncia esta trasmutaci\u00f3n<\/em>. Describe la din\u00e1mica de los l\u00edderes entrelazados en una red de\u00a0 negocios con importantes funcionarios. El se\u00f1alamiento m\u00e1s trascendental que permite entender el nuevo juego del poder es la conclusi\u00f3n de su investigaci\u00f3n:<\/p>\n

El obrero ha renunciado de forma efectiva a su rol tradicionalmente opositor y se ha reconciliado con el sistema capitalista. Aplacado por pol\u00edticas econ\u00f3micas los sindicatos han adoptado un flexible rol subordinado a la nueva estructura de poder estadounidense.<\/p>\n

Podemos entender mejor, adaptando en tiempo y espacio a los comienzos de la recuperaci\u00f3n democr\u00e1tica (1983), podemos decir con mayor propiedad que la transformaci\u00f3n cultural que se fue dando, sin prisa y sin pausa, en la sociedad occidental, y que con cierto retraso ingres\u00f3 en Am\u00e9rica Latina, fue una cultura del \u201cs\u00e1lvese quien pueda\u201d con la degradaci\u00f3n del ciudadano en consumidor.<\/p>\n

Todo ello agravado a partir de los noventa, con el imperio del Consenso de Washington (1989) acompa\u00f1ado por la globalizaci\u00f3n<\/em> y el fundamentalismo de mercado<\/em> o neoliberalismo<\/em> A pesar de estas \u00e1reas controvertidas, un gran n\u00famero de publicistas y miembros de los Think Tanks (tambi\u00e9n llamados laboratorio de ideas<\/em>, son instituciones,\u200b cuya funci\u00f3n es la reflexi\u00f3n intelectual sobre asuntos de pol\u00edtica social, estrategia pol\u00edtica, econom\u00eda, militar, tecnolog\u00eda o cultura). Dicho en otras palabras, la publicidad del modelo imperial del capitalismo.<\/p>\n

Con esto, quiero dar a entender que la afirmaci\u00f3n del Cronista: \u00abcuando se cre\u00f3 la noci\u00f3n de marketing pol\u00edtico, los tiempos cambiaron\u00bb si se acepta como verdad debe, de inmediato, agregarse que para que ello fuera posible no se puede olvidar lo que qued\u00f3 dicho en los p\u00e1rrafos anteriores.<\/p>\n

Una larga y profunda trasformaci\u00f3n del ciudadano de a pie, para ir convirti\u00e9ndolo en un consumidor, figura aparentemente m\u00e1s ingenua que aprovecha la necesidad de todo ser viviente de alimentarse, <\/em>de consumir<\/em>. Esta necesidad, mucho m\u00e1s compleja en el ser humano con la posibilidad de elegir entre varios modos posibles, puso en evidencia c\u00f3mo funciona el deseo, <\/em>de lo cual hab\u00eda hablado Sigmund Freud a fines del siglo XIX.<\/p>\n

La publicidad moderna incentiv\u00f3 ese deseo con instrumentos que, muchas veces, violaron el l\u00edmite de lo aceptable, para manipular a ese consumidor, conduci\u00e9ndolo hacia los productos publicitados: apareci\u00f3 la sociedad del consumo<\/em>. La figura del consumidor, una vez impuesta como sin\u00f3nimo de sujeto moderno para una sociedad de mercado, facilit\u00f3 el paso siguiente: el consumidor tambi\u00e9n comenz\u00f3 a consumir candidatos pol\u00edticos<\/em>. Si esta frase suena muy fuerte comparemos la presentaci\u00f3n de un producto cualquiera<\/em>, la publicidad que lo acompa\u00f1a<\/em>, con la presentaci\u00f3n de ese candidato fabricado<\/em>, que veremos m\u00e1s adelante, y encontraremos las similitudes.<\/p>\n

Entonces, como dicen en el campo: \u00abno se debe atar el caballo detr\u00e1s del carro\u00bb, es decir no alterar el proceso causal. Fue necesario haber transitado ese proceso de d\u00e9cadas, padecer las modificaciones a las que fue sometido el ciudadano de a pie, para que se pudiera aceptar tan pasivamente esa aberraci\u00f3n pol\u00edtica: fabricar candidatos como productos de consumo<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Termin\u00e9 la columna anterior afirmando la necesidad de impedir que se imponga como una regla del sentido com\u00fan que un candidato pol\u00edtico sea alguien manufacturable. Para enfrentar esta moda, terriblemente perniciosa, debemos conocer como ha empezado todo esto. Nos va a ayudar continuar con una lectura cr\u00edtica de la nota publicada en www.cronista.com (18-2-2011). En […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2179","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2179"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2180,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2179\/revisions\/2180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}