{"id":2171,"date":"2017-07-27T13:57:32","date_gmt":"2017-07-27T13:57:32","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2171"},"modified":"2017-07-27T13:57:32","modified_gmt":"2017-07-27T13:57:32","slug":"mirando-al-mundo-lxviii-de-que-se-trata-la-posverdad-26-7-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2171","title":{"rendered":"Mirando al mundo LXVIII\u2013 De qu\u00e9 se trata la posverdad – 26-7-17"},"content":{"rendered":"

Es indudable que las pr\u00e1cticas pol\u00edticas actuales est\u00e1n sometidas al concepto de \u201cespect\u00e1culo\u201d, entendida la pol\u00edtica como una representaci\u00f3n<\/em>. Esto convierte a aquel ciudadano portador de derecho en un mero espectador<\/em>. Se subordina as\u00ed al p\u00fablico a nuevas reglas que corresponden a lo que el marketing pol\u00edtico dispone. Esto reduce la relaci\u00f3n pol\u00edtica a t\u00e9rminos de consumidor-producto: elector-candidato. Esto puede parecer muy duro al ser expresado en una simple ecuaci\u00f3n comercial, sin embargo, es necesario poder pensarlo dentro de la l\u00f3gica que rige el marketing pol\u00edtico.<\/p>\n

Tenemos, entonces dos tipos de candidatos pol\u00edticos:<\/p>\n

1.- Los que plantean la realidad en t\u00e9rminos t\u00e9cnicos, exponen cantidades, \u00edndices, estad\u00edsticas, cuadros, etc. Corresponde a los que hablan de econom\u00eda: su modo de presentarse pretende causar en el p\u00fablico la idea de de alguien muy \u201cinformado\u201d. Esa pr\u00e1ctica busca producir la sensaci\u00f3n de que quien est\u00e1 hablando es un profesional muy meticuloso y muy conocedor del tema. Debemos recordar en nuestro pa\u00eds las presentaciones televisivas del ministro de econom\u00eda Domingo Cavallo.<\/p>\n

2.- Los que son productos del coaching: Dice wikipedia:<\/p>\n

Es una palabra que procede del verbo ingl\u00e9s to coach<\/em>, entrenar; es un m\u00e9todo que consiste en acompa\u00f1ar, instruir o entrenar a una persona o a un grupo de ellas, con el objetivo de conseguir cumplir metas o desarrollar habilidades espec\u00edficas. Tiene su origen en el \u00e1mbito deportivo, pero ingres\u00f3 medio empresarial y personal, donde se entiende por coaching el proceso mediante el cual el entrenador genera las condiciones para que la persona o grupo implicados en dicho proceso busquen el camino para alcanzar los objetivos fijados usando sus propios recursos y habilidades fuertemente apoyados de la motivaci\u00f3n, responsabilidad y creatividad.<\/p>\n

Es una nueva profesi\u00f3n que, desde hace algunas d\u00e9cadas, hizo su presentaci\u00f3n en el \u00e1mbito pol\u00edtico representada \u00a0por los asesores de imagen. Estos trabajan los aspectos negativos que el candidato muestra ante las c\u00e1maras, redefiniendo el perfil del candidato de acuerdo al modelo del discurso a ofrecer.<\/p>\n

El director de cine, Sidney Lumet, estudioso de la problem\u00e1tica que presenta la relaci\u00f3n de los medios con la pol\u00edtica, abord\u00f3 el tema de esos especialistas en imagen pol\u00edtica en la pel\u00edcula El precio del poder <\/em>(1986). Su tesis sostiene:<\/p>\n

El testeo<\/em> del elector-consumidor permite ir siguiendo paso a paso los cambios del humor pol\u00edtico del electorado y adecuar las respuestas en funci\u00f3n de lo que esos sondeos van mostrando. De ese modo, especialistas de la psicolog\u00eda, la sociolog\u00eda, polit\u00f3logos, psic\u00f3logos sociales, antrop\u00f3logos, \u00a0junto a gente proveniente de la comercializaci\u00f3n y la publicidad, van dise\u00f1ando el discurso y la estrategia de campa\u00f1a.<\/p>\n

Veamos un caso muy estudiado en universidades europeas. Para las elecciones presidenciales del per\u00edodo 1974-1981 en Francia, se realiz\u00f3 el primer debate televisivo entre Val\u00e9ry Giscard d’Estaing, representante de la derecha<\/em> egresado Escuela Nacional de Administraci\u00f3n (ENA) donde son formados muchos altos funcionarios del gobierno franc\u00e9s; y Fran\u00e7ois Mitterrand, miembro del Partido Socialista<\/em>. Result\u00f3 elegido el primero. En 1981 se realiz\u00f3 el segundo debate entre los mismos candidatos y result\u00f3 elegido el segundo para el per\u00edodo 1981-1988. Estos debates fueron mostrando el aprendizaje que iban adquiriendo ambos en esos encuentros televisivos.<\/p>\n

En la d\u00e9cada del setenta la imagen de Giscard d\u2019Estaing, m\u00e1s atildada y con porte aristocr\u00e1tico, mirando directamente a las c\u00e1maras se tradujo en una sensaci\u00f3n de sinceridad y confianza que le transmit\u00eda al televidente. Por el contrario, Mitterrand con anteojos de marco negro, muy grueso, con gesto adusto y mirando a su interlocutor, aparec\u00eda en pantalla como hablando a un tercero, al no mirar de frente a las c\u00e1maras. Daba una sensaci\u00f3n de inseguridad y de ocultamiento de su rostro al televidente. El resultado electoral favoreci\u00f3 c\u00f3modamente al primero.<\/p>\n

El estudio de esos debates, que realizaron los asesores que contrat\u00f3 Mitterrand en la d\u00e9cada siguiente, entre los que se encontraba el soci\u00f3logo argentino Eliseo Ver\u00f3n (1935-2014), posibilit\u00f3 un aprendizaje que lo llev\u00f3 a la victoria. La televisi\u00f3n, en la d\u00e9cada del ochenta, ven\u00eda reemplazando, en forma paulatina, los actos de campa\u00f1a por las apariciones en programas period\u00edsticos de televisi\u00f3n, dando un lugar privilegiado a los periodistas pol\u00edticos, \u00e9stos cobraron un peso desproporcionado en la decisi\u00f3n de las campa\u00f1as electorales:<\/p>\n

La incorporaci\u00f3n de periodistas fue parte de la estrategia de los partidos. Esta incorporaci\u00f3n fue de dos tipos: la adscripci\u00f3n directa como jefes de prensa del candidato y el pago directo, o indirecto a trav\u00e9s de publicidad de empresas para sus programas, para el logro del apoyo en la campa\u00f1a. As\u00ed podemos encontrar las formas m\u00e1s sutiles de favorecer a unos o perjudicar a otros.<\/p>\n

El an\u00e1lisis minucioso y pormenorizado, el seguimiento del \u201cdiscurso\u201d pol\u00edtico de un medio permite, a quien se detenga en ello, definir su puesto en el espectro pol\u00edtico. Una explicaci\u00f3n, no lejana de la realidad, ubicaba el fen\u00f3meno de la compra masiva e indiscriminada de medios, por parte de inversores privados pertenecientes a grandes multinacionales, con el intento de un posicionamiento pol\u00edtico s\u00f3lido de los factores de poder econ\u00f3mico. En este proceso se fue produciendo el condicionamiento a las campa\u00f1as de los partidos pol\u00edticos, o a sus candidatos, con posibilidades de acceso al poder.<\/p>\n

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