{"id":2165,"date":"2017-07-20T15:07:41","date_gmt":"2017-07-20T15:07:41","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2165"},"modified":"2017-07-20T15:07:41","modified_gmt":"2017-07-20T15:07:41","slug":"mirando-al-mundo-lxvii-de-que-se-trata-la-posverdad-19-7-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2165","title":{"rendered":"Mirando al mundo LXVII\u2013 De qu\u00e9 se trata la posverdad\u00a0\u2013 19-7-17"},"content":{"rendered":"

Hemos analizado el debate televisivo entre el canciller Dante Caputo y el senador Vicente Saadi.\u00a0 Debemos ahora hacer un recorrido en el tiempo para encontrar el origen de los debates televisivos. El momento que marc\u00f3 el punto de inflexi\u00f3n en este tema, y gener\u00f3 un modo diferente, fue el primer debate televisivo de 1960 entre los candidatos a presidente de los EEUU John Fitzgerald Kennedy (1917-1963) y Richard Nixon (1913-1994). En ese debate se present\u00f3 un factor que inclin\u00f3 la balanza hacia el lado del triunfador, Kennedy, fue la preparaci\u00f3n previa<\/em>. Ese encuentro ante las c\u00e1maras de televisi\u00f3n se convirti\u00f3 en un documento de estudio en las carreras de Ciencia de la comunicaci\u00f3n y Ciencias pol\u00edticas, en muchas universidades del mundo.<\/p>\n

Abri\u00f3 una nueva escuela de an\u00e1lisis sobre la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, una nueva pr\u00e1ctica para los debates televisivos de cierre de campa\u00f1a, que fueron definiendo de all\u00ed en m\u00e1s las elecciones presidenciales:<\/p>\n

Nixon no hab\u00eda alcanzado a comprender los cambios que se estaban produciendo por la introducci\u00f3n de la imagen en los canales de televisi\u00f3n y en los cambios necesarios del discurso pol\u00edtico que esto impon\u00eda. Descuid\u00f3 una preparaci\u00f3n adecuada para las circunstancias que deb\u00eda enfrentar. Kennedy estuvo dos semanas ensayando con asesores las caracter\u00edsticas posibles del debate. En cambio Nixon llegaba al canal despu\u00e9s de una fatigosa campa\u00f1a: esa misma ma\u00f1ana hab\u00eda estado en un acto pol\u00edtico pronunciando un discurso en Chicago. Lleg\u00f3 muy cansado, afiebrado y no se maquill\u00f3, su imagen transmit\u00eda agotamiento. Kennedy se present\u00f3 descansado, relajado y maquillado, con un aspecto juvenil, bronceado y deportivo, que cautiv\u00f3 al electorado norteamericano.<\/p>\n

Las encuestas previas daban una clara ventaja de los votantes para Nixon, esto contribuy\u00f3 a que \u00e9ste descuidara la instancia de ese debate, a la que no le asignaba mayor importancia. Por falta de asesoramiento se hab\u00eda vestido con un traje gris que, en la pantalla, se distingu\u00eda escasamente del fondo; su imagen se dilu\u00eda, aparec\u00eda p\u00e1lido y sin afeitar, abatido, casi vencido. Presenciaron el debate desde sus hogares 70 millones de personas, cifra r\u00e9cord para la \u00e9poca.<\/p>\n

Los estudios realizados algunas semanas despu\u00e9s de las elecciones, arrojaron el siguiente resultado, altamente revelador de lo que hab\u00eda ocurrido:<\/p>\n

Los votantes que hab\u00edan escuchado el debate por radio hab\u00edan votado mayoritariamente por Nixon, los que lo hab\u00edan visto por televisi\u00f3n le hab\u00edan dado el triunfo a Kennedy. El dato altamente significativo era el siguiente: en los inicios de la d\u00e9cada del sesenta ya el 80% de los hogares ten\u00edan, por lo menos un televisor.<\/p>\n

Nixon escribir\u00eda en sus memorias, tiempo despu\u00e9s, lo siguiente:<\/p>\n

\u201cLa conclusi\u00f3n m\u00e1s aplastante en torno a la televisi\u00f3n como medio pol\u00edtico fue para m\u00ed tambi\u00e9n la m\u00e1s angustiante; no fue decisiva la sustancia del debate, sino el contraste desfavorable de nuestras apariencias externas\u201d.<\/p>\n

La respuesta, m\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s, del presidente Ronald Reagan (1981-1989) a la pregunta de un periodista acerca de c\u00f3mo un actor pudo llegar a ser presidente fue muy clara:<\/p>\n

\u201c\u00bfC\u00f3mo podr\u00eda haber llegado a presidente sin haber sido actor antes?\u201d.<\/p>\n

Reagan, en su respuesta, demostraba haber comprendido el fen\u00f3meno medi\u00e1tico. Debemos recordar, a partir de Reagan Presidente, la cantidad de figuras ajenas al \u00e1mbito pol\u00edtico que se postularon como candidatos apoyadas en su imagen o popularidad. La consultora en el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n Mar\u00eda von Harper dec\u00eda:<\/p>\n

Michael Deaver, jefe de \u201cImagery\u201d de Reagan, comercializ\u00f3 a Reagan sirvi\u00e9ndose del siguiente reconocimiento: \u201cNot\u00e9 c\u00f3mo la gente que dirige noticias en televisi\u00f3n reduc\u00eda las cosas a frases cortas y acertadas… El \u00fanico d\u00eda que me preocupaba era el viernes… porque es un d\u00eda aburrido en cuanto a noticias… porque si uno no ten\u00eda nada que ofrecer ese d\u00eda, ellos encontrar\u00edan algo\u201d. Deaver no dejar\u00eda nada librado a la casualidad. En los eventos electorales se planificaba la escena, el fondo, los colores, el enfoque de las c\u00e1maras, la m\u00fasica, as\u00ed como el lenguaje corporal y verbal del orador como si se tratara de una funci\u00f3n de teatro. La divisi\u00f3n de Relaciones P\u00fablicas<\/em> de Reagan logr\u00f3 que su popularidad subiera del 50 al 60%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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