{"id":2156,"date":"2017-07-03T12:25:57","date_gmt":"2017-07-03T12:25:57","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2156"},"modified":"2017-07-03T12:25:57","modified_gmt":"2017-07-03T12:25:57","slug":"mirando-al-mundo-lxiv-de-que-se-trata-la-posverdad-columna-no-114-28-6-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2156","title":{"rendered":"Mirando al mundo LXIV\u2013 De qu\u00e9 se trata la posverdad – columna N\u00ba 114 -28-6-17"},"content":{"rendered":"

\u00a0Vamos a aproximarnos a un tema muy complejo, que ha adquirido una importancia decisiva en las \u00faltimas d\u00e9cadas: el marketing pol\u00edtico<\/em> o en su versi\u00f3n castellana, la mercadotecnia pol\u00edtica<\/em>. Su definici\u00f3n: \u00abEs el conjunto de t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, gesti\u00f3n y comunicaci\u00f3n que se utilizan en el dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de acciones estrat\u00e9gicas y t\u00e1cticas a lo largo de una campa\u00f1a pol\u00edtica electoral\u00bb. Tal vez esta definici\u00f3n t\u00e9cnica no nos diga mucho u oculte mucho.<\/p>\n

Creo que es necesario, para comprender un poco m\u00e1s, distinguir dos modelos: las tradicionales campa\u00f1as pol\u00edticas<\/em>, con candidatos recorriendo el pa\u00eds y enfrentando p\u00fablicos, entre 1.000 y 20.000 personas, ante los cuales se compromet\u00eda personalmente con un programa. El cambio se produce, desde hace algunas d\u00e9cadas, por el predominio de los grandes medios de informaci\u00f3n, sobre todo la televisi\u00f3n, reemplazaron la tribuna por el estudio del canal. Un c\u00e1lculo muy sencillo defini\u00f3 la alternativa para los candidatos: seg\u00fan la empresa que mide audiencias, IBOPE, un punto de rating de los grandes canales representa a 100.000 personas. Califica como bueno seis puntos de rating o m\u00e1s. Equivale a, por lo menos, 600.000 espectadores. La elecci\u00f3n no aceptaba dudas.<\/p>\n

Debemos hacer en este momento el esfuerzo de ubicarnos en el plano del manejo estrat\u00e9gico del poder real, el que piensa, construye y reconstruye, proyecta y ejecuta en el largo plazo y en espacios universales. Desde una torre, un atalaya virtual<\/em>, que podemos imaginar como un piso alto de un edificio ubicado en el centro de Nueva York, desde donde se domina el escenario global. Desde all\u00ed se mira el ancho campo y el tiempo futuro, los escenarios pol\u00edticos, para definir las pol\u00edticas de los medios, entre ellos y con preferencia la televisi\u00f3n. Dos exponentes de esto es Davos y el Club Bilderberg.<\/p>\n

Es oportuno leer al polit\u00f3logo e investigador argentino Oscar Landi (1939-2003), Licenciado en Filosof\u00eda por la Universidad de Buenos Aires; en un libro suyo, cuyo t\u00edtulo es altamente sugestivo: Dev\u00f3rame otra vez: qu\u00e9 hizo la televisi\u00f3n con la gente, qu\u00e9 hace la gente con la televisi\u00f3n <\/em>(1992), en el que sosten\u00eda lo siguiente:<\/p>\n

La televisi\u00f3n constituye al campo de la mirada en el gran tema estrat\u00e9gico del poder pol\u00edtico; la lucha electr\u00f3nica por ordenar y educar las percepciones de la gente se convierte entonces en una de las claves centrales de nuestra \u00e9poca… La circulaci\u00f3n de im\u00e1genes complejiza el lenguaje de la pol\u00edtica oblig\u00e1ndolo a manejar simult\u00e1neamente registros verbales y no verbales\u2026 En todos los casos, la imagen y el lenguaje pol\u00edtico deber\u00e1n respetar estrictamente las reglas del medio televisivo en cuanto al manejo de su forma de presentaci\u00f3n, de los colores de sus ropas, del tono de su voz, el timing para entrar y salir de los di\u00e1logos y debates. El formato televisivo impone reglas de juego muy determinadas.<\/p>\n

Lo fundamental que expresa es que la televisi\u00f3n, como medio de comunicaci\u00f3n, no es un instrumento neutro, no trasmite s\u00f3lo im\u00e1genes y audio, sino que condiciona al receptor a recibir algo ya preparado para lograr ciertos efectos y consecuencias. El medio de comunicaci\u00f3n es un conversor de significados que adecua lo trasmitido para ser recibido de un modo predeterminado, en el caso de lo pol\u00edtico, domestica el contenido a partir de lo que se\u00f1ala Landi: \u00abel manejo de su forma de presentaci\u00f3n, de los colores de sus ropas, del tono de su voz, el timing para entrar y salir de los di\u00e1logos y debates\u00bb.<\/p>\n

Todo ello encuadra el mensaje en un sentido condicionado por la caracter\u00edstica del medio: la prensa escrita, la radio o la televisi\u00f3n logran diversos efectos. Marshall McLuhan (1911-1980) fil\u00f3sofo, erudito y profesor canadiense de literatura inglesa, cr\u00edtica literaria y teor\u00eda de la conversor comunicaci\u00f3n:<\/p>\n

Es reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a la posteridad como uno de los grandes visionarios de la presente y futura sociedad de la informaci\u00f3n. Hacia finales de la d\u00e9cada de 1960 acu\u00f1\u00f3 su sentencia \u00abel medio es el mensaje\u00bb. Fue el primero en llamar la atenci\u00f3n sobre la importancia del tipo de medio<\/em> en la trasmisi\u00f3n de informaci\u00f3n. Al considerar el medio como una de las caracter\u00edsticas primordiales del mensaje, McLuhan afirmaba que si el medio cambiaba, el mensaje se distorsionaba, sin importar con cuanta fidelidad pase el mensaje de un medio a otro este invariablemente se distorsiona debido a los sesgos de los diferentes medios.<\/p>\n

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