{"id":2140,"date":"2017-06-08T12:47:43","date_gmt":"2017-06-08T12:47:43","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2140"},"modified":"2017-06-08T12:56:31","modified_gmt":"2017-06-08T12:56:31","slug":"mirando-al-mundo-lxii-de-que-se-trata-la-posverdad-columna-no-111-7-6-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2140","title":{"rendered":"Mirando al mundo LXII\u2013 De qu\u00e9 se trata la posverdad\u00a0columna N\u00ba 111\u2013 7-6-17"},"content":{"rendered":"

De las investigaciones realizadas por lo que se ha denominado el Marketing, con un criterio amplio y no inocentemente ambiguo, se ha nutrido la publicidad comercial<\/em>. Al incorporarla a nuestra cotidianeidad por medio de la televisi\u00f3n, como medio fundamental, ha logrado una aceptaci\u00f3n masiva. Ello ha logrado una naturalizaci\u00f3n<\/em> de su presencia, sin advertir los cambios que ha introducido en nuestros h\u00e1bitos y costumbres.<\/p>\n

Ello nos muestra como el pensamiento fundamental en la vida cotidiana implica naturalizaci\u00f3n de las acciones, normas y del c\u00f3mo vivimos. Es decir lo caracter\u00edstico de lo cotidiano es hacer natural algo que no lo es y no cuestionar si es naturalmente biol\u00f3gico<\/em> o naturalmente cultural<\/em>. Se aceptan las cosas como algo que est\u00e1 dado desde hace mucho y debe ser as\u00ed porque tiene que serlo y no existe posibilidad de modificarlas.<\/p>\n

El escritor e investigador espa\u00f1ol Doctor Javier Garc\u00e9s Prieto, ya citado en la columna anterior, nos propone pensar en los diversos significados de algunas palabras que juegan un papel muy importante en el encubrimiento de la realidad cotidiana, si recurrimos RAE encontramos:<\/p>\n

Real Academia: Natural<\/em>: Perteneciente o relativo a la naturaleza o conforme a la cualidad o propiedad de las cosas.<\/p>\n

Marqu\u00e9s Gonz\u00e1lez le contrapone algunos significados: Natural<\/em>: necesidades biol\u00f3gicas inamovibles, que no se pueden modificar y se aceptan como un orden dado; el ser humano le da un sentido social para organizarse cubriendo necesidades, acciones, deseos y placeres.<\/p>\n

Real Academia: Desnaturalizar<\/em>: Alterar las propiedades o condiciones de algo, desvirtuarlo; alterar una sustancia, de manera que deja de ser apta para los usos que ten\u00eda.<\/p>\n

Marqu\u00e9s Gonz\u00e1lez: Desnaturalizar<\/em>: proceso por el cual se consigue distinguir el orden social del natural. Se reflexiona, utilizando la raz\u00f3n anal\u00edtica o accediendo al conocimiento cient\u00edfico: as\u00ed se logra ubicar a la situaci\u00f3n en un marco social e hist\u00f3rico al que pertenece y que tiene valor s\u00f3lo dentro de un tiempo y un lugar preciso.<\/p>\n

Respecto a nuestra l\u00ednea investigativa la publicidad comercial ha logrado naturalizarse<\/em> como parte necesaria de nuestra vida cotidiana para informarnos c\u00f3mo y d\u00f3nde podemos encontrar todo aquello que satisfar\u00e1 nuestras necesidades. Entendiendo tambi\u00e9n nuestras necesidades como realidades biol\u00f3gicas y nuestros deseos como la manifestaci\u00f3n de esas necesidades<\/em>.<\/p>\n

Entonces el problema del consumismo y de las adicciones debe ser pensado dentro de un marco de an\u00e1lisis que no ignore el proceso de naturalizaci\u00f3n de los mecanismos publicitarios<\/em> para detectar las conductas inconscientes del consumidor. Nos dice el investigador Garc\u00e9s Prieto:<\/p>\n

En las primeras investigaciones del siglo pasado, cuando el problema estaba much\u00edsimo menos extendido y s\u00f3lo se trataban unos pocos casos muy llamativos, se relacion\u00f3 la adicci\u00f3n a la compra con los trastornos depresivos y obsesivo compulsivos, consider\u00e1ndose por muchos como un fen\u00f3meno cercano a la cleptoman\u00eda. Pero tras a\u00f1os, dedicado a la investigaci\u00f3n y al tratamiento de la adicci\u00f3n a la compra, he comprobado que este factor no siempre est\u00e1 presente, sobre todo en los que operan con una intensidad moderada o leve. Adem\u00e1s, la depresi\u00f3n por s\u00ed sola, no explicar\u00eda los motivos por los cuales en las \u00faltimas d\u00e9cadas se ha producido un incremento de personas adictas a la compra mucho mayor que el de las personas con problemas depresivos.<\/p>\n

Debemos incorporar a la reflexi\u00f3n que venimos desarrollando las consecuencias de una cultura, ahora globalizada, que impone modelos cuya imitaci\u00f3n es necesaria para pertenecer al mundo feliz<\/em> que intenta imponer la publicidad. Pertenecer a un modo de vida ajeno a nuestra propia cultura produce una alienaci\u00f3n enfermiza e insatisfactoria: el tener que ser lo que no se es<\/em>, pero que se tiene que ser<\/em> (cuerpos, vestidos, peinados, modos de caminar, etc.) tiene un alto precio psicol\u00f3gico. Aunque pueda parecer exagerado utilizar el concepto de alienaci\u00f3n, entendido como:<\/p>\n

La alienaci\u00f3n es un fen\u00f3meno que puede alterar la personalidad, es una disposici\u00f3n psicol\u00f3gico-mental como forma de adaptaci\u00f3n, aceptaci\u00f3n, separaci\u00f3n y extra\u00f1amiento. Es una circunstancia a la que est\u00e1n sometidos aquellos que no son totalmente due\u00f1os de s\u00ed mismos y por tanto, puede llegar a no ser responsables por sus pensamientos y acciones.<\/p>\n

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