Siguiendo la l\u00ednea de las \u00faltimas columnas, con el prop\u00f3sito de agregar algo de luz al tema del marketing pol\u00edtico, sigo aportando citas de notables investigadores y acad\u00e9micos estudiosos del tema.<\/p>\n
El investigador alem\u00e1n Hans Magnus Enzensberg (1929) intelectual cr\u00edtico, periodista sagaz y ensayista, ha recorrido el mundo como un ejercicio permanente para el an\u00e1lisis de la realidad y el desarrollo de una conciencia cr\u00edtica. Propuso la utilizaci\u00f3n de un nuevo concepto para abordar el estudio de los medios de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica: la industria de la conciencia<\/em>:<\/p>\n Para la propaganda, incluso la verdad se convierte en un simple medio m\u00e1s para conquistar adherentes; la propaganda altera la verdad en el mismo acto de formularla… La advertencia contra la publicidad comercial, en el sentido de que ninguna firma da nada por nada, vale en todos los campos, y tras la moderna fusi\u00f3n de los negocios y la pol\u00edtica, vale sobre todo respecto de la propaganda pol\u00edtica.<\/p>\n El Dr. Adri\u00e1n Huici M\u00f3denes, egresado de la Universidad Nacional del Sur y actual profesor en la Universidad de Sevilla, en la c\u00e1tedra de Comunicaci\u00f3n Audiovisual, Publicidad y Literatura, en una nota publicada en 1994, nos orienta en esta b\u00fasqueda:<\/p>\n Podemos decir que la actividad pol\u00edtica, tal como est\u00e1 planteada en la presente posmodernidad \u2013donde los productos light <\/em>que circulan en el mercado tienen su paralelo en el pensamiento d\u00e9bil o en la proclamada muerte de las ideolog\u00edas- representa uno de esos momentos en que el poder econ\u00f3mico, el pol\u00edtico y el informativo se confunden<\/span>. Ello se traduce no s\u00f3lo en banqueros o due\u00f1os de medios masivos que aspiran a gobernar pa\u00edses, sino tambi\u00e9n en el mundo de la publicidad. En \u00a0efecto, qu\u00e9 otro caso son las famosas \u201coperaciones de imagen\u201d a las que se someten los pol\u00edticos sino maniobras de corte eminentemente publicitario… La publicidad pol\u00edtica se ha apropiado de los m\u00e9todos desarrollados y perfeccionados por la publicidad comercial<\/span>.<\/p>\n La desvalorizaci\u00f3n de los contenidos estrictamente pol\u00edticos e ideol\u00f3gicos de los mensajes por su nueva forma condicionada por el marketing. El profesor estadounidense Terence Qualter\u00a0 (1932-2008) afirma en un art\u00edculo de 1994:<\/p>\n El marketing de la pol\u00edtica significa, naturalmente, la reducci\u00f3n de los pol\u00edticos a im\u00e1genes de mercado<\/span>. Si la imagen vende autom\u00f3viles, vinos o perfumes, parece de sentido com\u00fan que vender\u00e1 tambi\u00e9n candidatos pol\u00edticos. Las formas de crear una opini\u00f3n pol\u00edtica y las formas de los anuncios comerciales se parecen cada vez m\u00e1s unas a otras<\/span>… como en las ventas, todo es asunto de encontrar lo que la opini\u00f3n p\u00fablica quiere y entonces proporcion\u00e1rselo<\/span>. Esto aleja la pol\u00edtica de consideraciones de lo que es \u201ccorrecto\u201d o \u201cnecesario\u201d hacia la b\u00fasqueda de estrategias para vencer.<\/p>\n El cient\u00edfico alem\u00e1n especializado en la comunicaci\u00f3n Dr. Winfried Schulz (1938), profesor de periodismo en \u00a0las Universidades de Mainz y en la Universidad de California en Berkeley, sostiene en una nota de 1997 que los sistemas de comunicaci\u00f3n electr\u00f3nicos y, especialmente, la televisi\u00f3n han introducido nuevas reglas:<\/p>\n No s\u00f3lo cambia la imagen p\u00fablicamente visible de la pol\u00edtica, sino tambi\u00e9n la actuaci\u00f3n de los actores pol\u00edticos. Lo que alter\u00f3 significativamente las reglas del juego pol\u00edtico fue la imagen televisada.<\/span> Ahora hay una sensaci\u00f3n de intimidad que la produce el rostro del candidato en un primer plano. Esta dura prueba produjo una barrera a salvar para quienes se preparaban para esa \u201cbatalla\u201d, que supone enfrentar las c\u00e1maras.<\/p>\n El Profesor alem\u00e1n Dr. Ulrich Sarcinelli (1946) de la Universidad de Koblenz-Landau y de la Universidad de Mainz, especializado en ciencias pol\u00edticas, se\u00f1ala que eso que llaman los \u201cefectos rec\u00edprocos\u201d. Este concepto lo expres\u00f3 en 1995:<\/p>\n Se observa en la entrega de informaci\u00f3n pol\u00edtica por televisi\u00f3n: determinadas conductas de los pol\u00edticos se producen reci\u00e9n por el hecho de estar ante c\u00e1maras, este efecto puede observarse en los debates del parlamento, en discusiones televisadas y entrevistas de pol\u00edticos. Cuando los actores puestos en escena perciben las c\u00e1maras despu\u00e9s del inicio de las tomas o cuando las suponen desconectadas, podr\u00e1 observarse el cambio brusco en su comportamiento, se ha producido un cambio de roles<\/span>.<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Siguiendo la l\u00ednea de las \u00faltimas columnas, con el prop\u00f3sito de agregar algo de luz al tema del marketing pol\u00edtico, sigo aportando citas de notables investigadores y acad\u00e9micos estudiosos del tema. 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