{"id":2054,"date":"2017-01-26T12:17:14","date_gmt":"2017-01-26T12:17:14","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2054"},"modified":"2017-01-26T12:17:14","modified_gmt":"2017-01-26T12:17:14","slug":"mirando-al-mundo-xlii-politica-y-marketing-columna-no-92-25-1-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2054","title":{"rendered":"Mirando al mundo XLII\u2013 Pol\u00edtica y marketing\u00a0\u2013 columna N\u00ba 92 – 25-1-17"},"content":{"rendered":"

Hemos analizado, en columnas anteriores, las consecuencias que el sistema escolar ha generado sobre un p\u00fablico educado<\/em>: el que ha pasado por la experiencia de las aulas, en las cuales la memorizaci\u00f3n se ha impuesto sobre el modo del pensar cr\u00edtico <\/em>y, en otra posterior vimos el martilleo de la publicidad con sus mensajes enga\u00f1osos: el resultado de todo ello ha sido, por regla general, un adulto sumiso. Pasemos a revisar c\u00f3mo esto ha sido aprovechado por la derecha con sus t\u00e9cnicas de marketing pol\u00edtico.<\/p>\n

Las soci\u00f3logas Mariela Pinza y Gisela Brito, del Grupo de Estudios sobre Centroam\u00e9rica de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires, desarrollaron una investigaci\u00f3n sobre la aplicaci\u00f3n de las conocidas viejas t\u00e9cnicas del marketing a las campa\u00f1as pol\u00edticas. Dicho de otro modo, publicitar a los candidatos del mismo modo que se vende cualquier otra mercanc\u00eda; reducirlos al nivel de cualquier otro producto que se intenta vender. Un p\u00fablico habituado a las t\u00e9cnicas publicitarias acept\u00f3 mansamente que eso fuera trasladado a las campa\u00f1as pol\u00edticas.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de todo ello fue publicado por la Licenciada y Profesora en Ciencias Antropol\u00f3gicas, de la Facultad de Filosof\u00eda y Letras de la Universidad de Buenos Aires, Sabrina Flax, bajo el t\u00edtulo siguiente: Marketing pol\u00edtico. Dur\u00e1n Barba y JJ Rend\u00f3n, radiograf\u00eda de dos asesores claves en la construcci\u00f3n de los liderazgos de las derechas del siglo XXI<\/em>[1]<\/a>. \u00bfQui\u00e9nes son \u00a0estos dos profesionales del t\u00edtulo? El primero, Jaime R. Dur\u00e1n Barba (1947) es un consultor de imagen y asesor pol\u00edtico ecuatoriano, muy conocido entre nosotros por ser el art\u00edfice de las campa\u00f1as pol\u00edticas de Mauricio Macri; el segundo, Juan Jos\u00e9 Rend\u00f3n (venezolano – 1964), es un estratega pol\u00edtico, publicista venezolano, profesor del Centro Interamericano de Gerencia Pol\u00edtica.<\/p>\n

Las investigadoras sostienen en la introducci\u00f3n de su trabajo:<\/p>\n

\u201cDetr\u00e1s de los l\u00edderes de las nuevas derechas hay muy buenos asesores\u201d. Esta afirmaci\u00f3n tiene su fundamento en el entramado que, dependiendo del estilo, car\u00e1cter y temperamento de quien asesore, se vuelve m\u00e1s o menos evidente. La construcci\u00f3n de estos nuevos liderazgos de los sectores conservadores en el plano de la pol\u00edtica electoral conlleva equipos de trabajo que diagraman cada paso, cada sonrisa y cada silencio en los discursos y estrategias de difusi\u00f3n de los candidatos.<\/p>\n

Deber\u00edamos preguntarnos al leer esta afirmaci\u00f3n \u00bfa qu\u00e9 se debe esta necesidad de tener asesores? Es algo que ya qued\u00f3 dicho y que ahora podr\u00edamos enunciarlo as\u00ed:<\/p>\n

La construcci\u00f3n de candidatos pol\u00edticos de las derechas latinoamericanas es necesaria porque ellos no pueden manifestar cu\u00e1les son sus verdaderos objetivos (favorecer a los ricos a quienes representan), por tal raz\u00f3n, para ganar la adhesi\u00f3n mayoritaria de los votantes tienen que ocultar lo que van a hacer y aparecer como los \u201csalvadores de la patria\u201d. Para ello recurren a las mismas t\u00e9cnicas mentirosas con las cuales se venden los dem\u00e1s productos en el mercado.<\/p>\n

Entonces convocan a:<\/p>\n

Hombres y mujeres con trayectoria en el marketing pol\u00edtico que les ofrecen una estrategia a sus clientes, ya sean partidos pol\u00edticos, hombres o mujeres del \u00e1mbito empresarial, o todo aquel o aquella que se sienta con capacidad y con la ambici\u00f3n necesaria para asumir la representaci\u00f3n de los intereses de los actores que conforman esa nueva derecha. Estos equipos tienen como principal objetivo asegurarles el triunfo. Ahora bien, \u00bfQui\u00e9nes son? \u00bfQu\u00e9 rol cumplen en el ejercicio de la pol\u00edtica? \u00bfA qui\u00e9nes asesoran? \u00bfQu\u00e9 tipo de estrategias desarrollan?<\/p>\n

Dar respuestas a esas preguntas es la tarea de la investigaci\u00f3n desarrollada que las investigadoras presentan con estas palabras:<\/p>\n

En este documento nos proponemos abordar las estrategias de algunos de los asesores m\u00e1s reconocidos con una fuerte influencia en las campa\u00f1as pol\u00edticas de algunos de los l\u00edderes de las derechas en la regi\u00f3n, quienes han alcanzado cierto \u00e9xito en las disputas electorales en las que participaron. Focalizamos la atenci\u00f3n en Jaime Dur\u00e1n Barba y Juan Jos\u00e9 Rend\u00f3n, quienes cuentan con un gran peso pol\u00edtico en la construcci\u00f3n de los nuevos liderazgos de derecha, a la vez que marcan estilos diferenciados en la estrategia electoral y cuentan en su trayectoria una larga lista de clientes\/pol\u00edticos situados en la primera plana de la derecha regional.<\/p>\n

\u00a0[1]<\/a> El documento completo se puede consultar en: http:\/\/www.celag.org\/marketing-politico-duran-barba-y-jj-rendon-radiografia-de-dos-asesores-clave-en-la-construccion-de-los-liderazgos-de-las-derechas-del-siglo-xxi-por-mariela-pinza-y-sabrina-flax\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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