{"id":2049,"date":"2017-01-17T12:21:41","date_gmt":"2017-01-17T12:21:41","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2049"},"modified":"2017-01-17T12:21:41","modified_gmt":"2017-01-17T12:21:41","slug":"mirando-al-mundo-xl-politica-y-marketing-columna-no-90-11-1-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=2049","title":{"rendered":"Mirando al mundo XL\u2013 Pol\u00edtica y marketing\u00a0\u2013 columna N\u00ba 90 – 11-1-17"},"content":{"rendered":"

La formidable posibilidad que tiene la tecnolog\u00eda publicitaria de manejar el pensamiento de un p\u00fablico, compuesto en general por personas sometidas a una vida rutinaria, escapa al conocimiento del ciudadano de a pie<\/em>. Esto debe ser pensado en el sentido de tomar conciencia de las derivaciones que ello impone a las sociedades modernas. La dificultad de acceder a ese conocimiento, por lo oculto que se lo mantiene, me obliga a citar a personalidades cient\u00edficas de renombre internacional para que podamos acercarnos a este problema.<\/p>\n

Dos investigadores, Matiana Gonz\u00e1lez y \u00c1lvar Mart\u00ednez, del Centro de Historia de la Ciencia de la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona, publicaron un art\u00edculo cuyo t\u00edtulo nos pone en tema: Persuadir y dominar – Ciencia, publicidad y propaganda<\/em> (2009), en el que plantearon lo siguiente:<\/p>\n

Durante la primera mitad del siglo XX, en el marco de la sociedad industrial, los poderes pol\u00edticos y militares \u2013fascistas o comunistas, totalitarios, democr\u00e1ticos o capitalistas, etc. \u2013 incorporaron, dentro \u00a0de sus estrategias de dominaci\u00f3n, la propaganda para persuadir a la poblaci\u00f3n de la bondad inherente a sus propuestas<\/em>. En el contexto de las dos guerras mundiales, la palabra propaganda<\/em> pas\u00f3 a ser sin\u00f3nimo de manipulaci\u00f3n informativa y tambi\u00e9n de direccionar la opini\u00f3n p\u00fablica hacia ciertos intereses. La publicidad, por su parte, se masific\u00f3 a finales del siglo XIX, con el boom de publicaciones peri\u00f3dicas que inundaron las ciudades europeas y que dedicaban hasta una cuarta parte de su espacio a los anuncios comerciales.<\/p>\n

Este tema atrajo la atenci\u00f3n de diversos cient\u00edficos. Quiero llamar la atenci\u00f3n sobre la fecha de publicaci\u00f3n de los textos que citar\u00e9 que demuestra que estamos frente a conocimientos nada novedosos. Son temas que los pa\u00edses centrales vienen estudiando desde comienzos del siglo XX.<\/p>\n

El reconocido psiquiatra espa\u00f1ol Juan Jos\u00e9 L\u00f3pez Ibor (1941-2015), Profesor Em\u00e9rito del Departamento de Psiquiatr\u00eda de la Universidad Complutense de Madrid, ha investigado las consecuencias de las campa\u00f1as publicitarias. Escribi\u00f3 un libro cuyo t\u00edtulo dice mucho: Publicidad y persuasi\u00f3n oculta<\/em>, (1966), all\u00ed sostiene:<\/p>\n

La televisi\u00f3n, la prensa, el cine, la radio y en general todos los medios de comunicaci\u00f3n social, se pueden considerar como potentes recursos para persuadir a las masas<\/em>. Los publicistas han comprobado en la pr\u00e1ctica, que se puede ejercer influencia sobre las personas para conducirlas a comprar un determinado producto<\/em>. Decir que todos los individuos son consumidores es algo evidente, de modo que siempre se tendr\u00e1 a un p\u00fablico importante a quien persuadir.<\/p>\n

El psiquiatra escoc\u00e9s James A. C. Brown (1911-1964) estudi\u00f3 el tema en el libro Las principales t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n – de la propaganda al lavado de cerebro<\/em> (1978):<\/p>\n

El hombre es un animal racional\u2026 Para ser irracional hace falta un grado considerable de sofisticaci\u00f3n. Ning\u00fan animal podr\u00eda desarrollar las fantas\u00edas sistem\u00e1ticas del loco, ni tampoco son los animales presa f\u00e1cil de anunciantes o de propagandistas. En nuestros d\u00edas es posible impedir que un hombre piense en lo que quiera<\/em>, o por decirlo de otro modo, se puede conseguir que un hombre quiera pensar en algo prefijado de antemano. Para lograrlo, bastar\u00edan tres condiciones que el m\u00e9dico y psicoanalista Joaqu\u00edn Navarro Valls en su libro La manipulaci\u00f3n publicitaria<\/em> (1971) detalla: \u201ca): Poseer un buen conocimiento de la psicolog\u00eda, b) Dominar con soltura alguna de las t\u00e9cnicas modernas de persuasi\u00f3n y c) Tener enfrente a un individuo de escasa capacidad cr\u00edtica y alto nivel emocional. Estas tres condiciones se dan juntas en el mercado consumidor\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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