{"id":111,"date":"2014-01-29T10:59:00","date_gmt":"2014-01-29T10:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=111"},"modified":"2015-03-21T14:04:41","modified_gmt":"2015-03-21T14:04:41","slug":"la-inseguridad-es-una-paranoia-construida-por-los-medios-x","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?p=111","title":{"rendered":"La inseguridad es una paranoia construida por los medios X"},"content":{"rendered":"


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Propongo ahora detenernos en el an\u00e1lisis de un tema del que se puede tener alguna informaci\u00f3n, pero sobre el cual no hay una conciencia clara en el ciudadano de a pie<\/i>: las implicancias \u00faltimas, las que desnudan la perversi\u00f3n de los manejos en la utilizaci\u00f3n de ciertas t\u00e9cnicas comunicacionales. El siglo XX nos acostumbr\u00f3 a ver en la publicidad un modo de acercar a un p\u00fablico necesitado de informaci\u00f3n las novedades que se iban presentando en el mercado. El escritor mejicano Arturo Piz\u00e1 (1969) sintetiza en un p\u00e1rrafo el contenido del concepto: <\/span><\/div>\n
La propaganda puede descubrir o encubrir, puede ser confiable o tendenciosa, seria o c\u00ednica, racional o emocional. Su fin \u00faltimo es convencer, pero a diferencia de la publicidad que ataca nuestros h\u00e1bitos de consumo y autoestima, la propaganda compra la totalidad de la conciencia al reafirmar o cambiar nuestra ideolog\u00eda, nuestra identidad. Herramienta o arma, como se quiera, este elemento inevitable de la cultura de masas puede transformar lo inmutable o justificar lo inaceptable\u2026 puede atender un problema social o puede defender una teor\u00eda que se llev\u00f3 la vida de m\u00e1s de 55 millones de personas. Dif\u00edcilmente Adolfo Hitler se hubiera encumbrado de la forma en que lo hizo, sin una maquinaria propagand\u00edstica bien orquestada. El enano austriaco sab\u00eda que tan importante como la campa\u00f1a de terror desarrollada por Himmler, era la de  <\/span>convencimiento fomentada por Goebbels. <\/span><\/div>\n
El p\u00e1rrafo es lo suficientemente claro como para merecer alg\u00fan comentario. Sin embargo, adolece de un defecto que intento poner en evidencia: atribuir al nazismo los peores manejos de la propaganda abre un camino para decir que tambi\u00e9n puede haber usos sanos, inocentes, necesarios<\/i>. Por lo cual debemos decir que la experiencia terrible de ese r\u00e9gimen no debe empa\u00f1ar una utilizaci\u00f3n profesional de esta disciplina. Sin embargo, en tiempos de un capitalismo salvaje<\/i> no se puede pensar con ingenuidad. Para acercarnos al pensamiento y a las investigaciones de los mejores exponentes del arte publicitario, desde una actitud de denuncia cr\u00edtica debemos pensar en Vance Packard[1]<\/span><\/span><\/span><\/span><\/a>(1914-1996) quien public\u00f3 <\/span>The Hidden Persuaders<\/span><\/i> <\/span>(Los persuasores ocultos – <\/span>1957)<\/span> que fue traducido como Las formas ocultas de la propaganda<\/i><\/span>. En la presentaci\u00f3n nos informa:<\/span><\/span><\/div>\n
Este libro intenta explorar un campo nuevo, extra\u00f1o y m\u00e1s bien ex\u00f3tico de la vida norteamericana. Trata de los esfuerzos que, en gran escala y a menudo con \u00e9xito impresionante, se realizan para canalizar nuestras decisiones en tanto que compradores. Apuntando a la manipulaci\u00f3n de nuestros procesos mentales, mediante el uso de conocimientos extra\u00eddos de la psiquiatr\u00eda y de las ciencias sociales. Los procedimientos suelen aplicarse en un plano que escapa a nuestra conciencia, de modo tal que las incitaciones son frecuentemente y en cierto sentido \u201cocultos\u201d. De lo cual resulta que a muchos de nosotros se nos influye y se nos manipula en mayor medida de lo que nos damos cuenta, en lo que se refiere a las pautas de nuestra vida diaria. Algunas manipulaciones ensayadas son sencillamente divertidas; otras, turbadoras, en especial si se las considera como anticipadoras de lo que se nos depara en escala m\u00e1s intensa y efectiva, pues equipos de hombres de ciencia han suministrado ya instrumentos pavorosos<\/span><\/div>\n
Pues bien, de esto se trata, y el modo enga\u00f1oso de presentar la propaganda como una simple t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n efectiva oculta todo lo que se ha movido por detr\u00e1s, como denuncia Packard: estudios de  <\/span>cient\u00edficos sociales, investigadores, profesionales y acad\u00e9micos de alto nivel, para el logro de un mensaje que logre su objetivo sin poner en evidencia sus intenciones \u00faltimas.<\/span><\/div>\n
En su libro este investigador explora la conducta de los consumidores, investigaci\u00f3n motivacional y otras t\u00e9cnicas psicol\u00f3gicas, incluyendo la psicolog\u00eda profunda y t\u00e1cticas subliminales para manipular las expectativas y provocar el deseo de los productos, sobre todo en EEUU en la \u00e9poca de la posguerra. El libro hace extensiva sus investigaciones dentro del campo de la pol\u00edtica donde tambi\u00e9n encuentra aplicaciones de esas t\u00e9cnicas a la manipulaci\u00f3n de la promoci\u00f3n de pol\u00edticos con fines electorales. <\/span><\/div>\n
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[1]<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a> Soci\u00f3logo estadounidense. Estudi\u00f3 en la Pennsylvania State University. Posteriormente estudi\u00f3 periodismo obteniendo una maestr\u00eda en la Universidad de Columbia. Autor de numerosos trabajos sociol\u00f3gicos en los que analiza con esp\u00edritu cr\u00edtico y a veces mordaz aspectos tan importantes de la sociedad contempor\u00e1nea como la b\u00fasqueda del \u00e9xito y el prestigio social (Los art\u00edfices del derroche, 1960).<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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