{"id":85603,"date":"2020-06-17T12:56:40","date_gmt":"2020-06-17T12:56:40","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85603"},"modified":"2021-02-03T13:21:26","modified_gmt":"2021-02-03T13:21:26","slug":"094-la-manipulacion-de-la-opinion-publica-segun-la-revista-mercado","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85603","title":{"rendered":"094- La manipulaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica seg\u00fan la revista Mercado"},"content":{"rendered":"\n

Ricardo Vicente L\u00f3pez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La manipulaci\u00f3n de la\nopini\u00f3n p\u00fablica es un tema que lo he investigado durante varios a\u00f1os. Los\nresultados los fui publicando en Kontrainfo.com [[1]<\/a>] en\nvarias notas, apoy\u00e1ndome en investigadores de prestigio internacional y\nacad\u00e9micos de universidades varias del primer mundo. Si insisto con el tema es\npor la perversidad de medios importantes, de nuestro pa\u00eds y del resto de\nAm\u00e9rica, que intentan desmentir que todo ello sigue sucediendo ahora. Sus\nargumentaciones son bastante livianas pero, con aires de seriedad, afirman que\nhace ya d\u00e9cadas que esa manipulaci\u00f3n ha desaparecido. Lograr que esa pr\u00e9dica se\nacomode en la conciencia colectiva (opini\u00f3n p\u00fablica) posibilita seguir\nhaci\u00e9ndolo con total impunidad. Gran parte de esto pinta el cuadro actual.<\/p>\n\n\n\n

Como estoy convencido de que\nes necesario seguir batallando, al leer en un n\u00famero de la conocida revista Mercado\nel siguiente t\u00edtulo La manipulaci\u00f3n de la\nopini\u00f3n p\u00fablica<\/em>, acompa\u00f1ado por un subt\u00edtulo: Las nuevas t\u00e9cnicas incluyen tanto m\u00e9todos tradicionales como otros\nnuevos, pero todos utilizados cuidadosamente, para llegar con mucha precisi\u00f3n\nal p\u00fablico buscado y con un mensaje persuasivo<\/em>. (6-1-2001), su lectura me motiv\u00f3\npara volver sobre el tema. Quiero, para empezar,compartir la definici\u00f3n de s\u00ed\nmisma que hace la Revista Mercado<\/em> en\nsus p\u00e1ginas, dado que ello subraya la importancia del tema y de su publicaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

\u201cSomos una\nrevista de inteligencia de negocios<\/em>\u2026.\nque contamos con una historia que han hecho que esta marca se encuentre respaldada por una trayectoria que, en conjunto\ncon un veterano periodismo de negocios, se encuentra desde ya a la vanguardia<\/em>\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Dicho esto, que a modo de\npresentaci\u00f3n nos informa de su importancia, porque, repito, no es una nota m\u00e1s\nen la edici\u00f3n de ese n\u00famero, sino que ocupa el lugar de la Editorial, lo cual convierte\na la nota en una toma de posici\u00f3n ideol\u00f3gica. Se puede consultar en suedici\u00f3n <\/em>digital www.mercado.com.ar<\/a>\n– La manipulaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica<\/em>. Es por ello que al\nencontrarme con esta lectura me pareci\u00f3 que representaba un argumento de peso,\nya que demuestra que en el mundo de los negocios, una publicaci\u00f3n prestigiosa, puede\ncomentar con total naturalidad la\nexistencia y laspr\u00e1cticas de t\u00e9cnicas manipuladoras<\/em> que est\u00e1n en pleno uso.\nLeamos:<\/p>\n\n\n\n

Las nuevas\nt\u00e9cnicas incluyen tanto m\u00e9todos tradicionales como otros nuevos, pero todos utilizados cuidadosamente, para\nllegar con mucha precisi\u00f3n al p\u00fablico buscado y con un mensaje persuasivo<\/em>.Los\nm\u00e9todos tradicionales para influir a gobernantes y votanteshan cedido el paso a\nuna forma totalmente nueva de abogar por una causa. Adem\u00e1s de emplear las herramientas conocidas \u2013publicidad, marketing y\nrelaciones p\u00fablicas\u2013, los grupos de inter\u00e9s de todo tipo inventaron una enorme\ncantidad de formas novedosas para transmitir sus opiniones a los consumidores,\npol\u00edticos y medios de difusi\u00f3n<\/em>.Sus t\u00e9cnicas incluyen tanto los m\u00e9todos\ntradicionales pero han agregado otros\nnuevos e imaginativos<\/em>.Todos son\nconcebidos y utilizados cuidadosamente<\/em> para llegar con mucha precisi\u00f3n al\np\u00fablico buscado con un mensaje persuasivo<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Es evidente que el p\u00e1rrafo\nes sobradamente expl\u00edcito como para que queden dudas de la existencia de esos\nm\u00e9todos que est\u00e1n hoy en plena disponibilidad para su aplicaci\u00f3n. Leamos un\npoco m\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n

En el \u00e1mbito de\nla pol\u00edtica, detr\u00e1s de la tendencia hay una idea subyacente en los\nintermediarios del poder: las elecciones\nse han vuelto demasiado importantes como para dejarlas s\u00f3loen manosde los\ncandidatos<\/em>.Las empresas que aportan financiaci\u00f3n juegan hoy un papel cada vez m\u00e1s grande y m\u00e1s agresivo en\nel proceso de moldear la opini\u00f3n p\u00fablica<\/em>casi sobre cualquier tema: de\nnegocios, de gobierno, de educaci\u00f3n, de religi\u00f3n.En consecuencia, muchas veces\nocurre hoy que la importancia de los\ncandidatos se mide por los votos que puedan entregar a los grupos de apoyo que\nlos respaldan<\/em>.Por cierto, muchos temen que los alcance un fuego amigo \u2013el\nde grupos que ponen sus propios intereses en primer lugar\u2013 casi tanto como\ntemen el ataque de la oposici\u00f3n.No\nsiempre es f\u00e1cil detectar la sutil diferencia que hay entre el mensaje de un\ncandidato y el del grupo de inter\u00e9s<\/em>.Son las\nherramientas de alta tecnolog\u00eda las responsables de gran parte del \u00e9xito de\nesta nueva t\u00e1ctica de ejercer presi\u00f3n<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Es evidente que no muestra\nning\u00fan tipo de pudor para hablar de la tarea\nmanipuladora<\/em>, por ello se habla con toda claridad, sin apelar a met\u00e1foras\nni a frases encubridoras.Ello demuestra, y de estono cabe la menor duda, que la\nexistencia y los usos del arsenal de t\u00e9cnicas\ndisponibles para la manipulaci\u00f3n de p\u00fablicos masificados<\/em>est\u00e1nmuyaceptadocomo\nuna posibilidad y, casi se puede decir, una\nnecesidad del mundo actual<\/em>. La naturalizaci\u00f3n [[2]<\/a>]\ndel desarrollo de la t\u00e9cnica en general, tanto como el resultado de su\nexistencia y de su utilizaci\u00f3n, obstaculiza la posibilidad de una revisi\u00f3n\ncr\u00edtica de todo ello. Es que su presencia es aceptada como un hecho cotidiano. No\naparece la m\u00e1s m\u00ednima cr\u00edtica sobre las consecuencias de haber convertido al hombre-masa<\/em> en una especie deaut\u00f3mata sumiso de la sociedad capitalista<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Esa falta de revisi\u00f3n\ncr\u00edtica, involucra tambi\u00e9nlos desmanejos de la actividad publicitaria comercial.\nEn ella mentir es una necesidad del\nproceso de ventas<\/em>. As\u00ed como se miente, o se exagera, se distorsiona,componentes\nnecesarios de la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n.Esas pr\u00e1cticas, que no nos sorprende,\nha invadido la actividad pol\u00edtica.Dice Mercado:<\/p>\n\n\n\n

Pero si bien esta actividad de manipular las opiniones de\nla gente no parece objetable cuando se trata del p\u00fablico en general o de\nlegisladores<\/em>, cuando los mensajes son dirigidos a las escuelas el tema se torna\nm\u00e1s cuestionable.<\/p>\n\n\n\n

Parece\nque la revista conserva alg\u00fan prurito respecto de no invadir el \u00e1mbito\neducativo con este tipo de maniobras. Sin embargo este comentario demuestra que\nla opini\u00f3n de la Editorial nos es compartida por los que est\u00e1n metidos en su\nprofesi\u00f3n: los lobistas.Contin\u00faa la nota:  \n<\/p>\n\n\n\n

Aunque los lobistas\n[[3]<\/a>]\ndicen que su objetivo es lograr que los\nj\u00f3venes influyan en las opiniones de sus padres<\/em>, hay otro objetivo evidente\npero no confesado, y es el de crear una\nimagen favorable en las mentes de los futuros responsables de las decisiones<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Pero, como no pod\u00eda ser de\notro modo, las t\u00e9cnicas se van perfeccionando, nuevos dispositivos se ponen al\nservicio de este tipo de tareas, por ello la nota repite este concepto:<\/p>\n\n\n\n

Los m\u00e9todos\ntradicionales para influir a gobernantes y votantes han cedido el paso a una\nforma totalmente nueva de abogar por una causa.Adem\u00e1s de emplear las\nherramientas conocidas \u2013publicidad, marketing y relaciones p\u00fablicas\u2013, los\ngrupos de inter\u00e9s de todo tipo inventaron una enorme cantidad de formas\nnovedosas para transmitir sus opiniones a los consumidores, pol\u00edticos y medios\nde difusi\u00f3n.Sus t\u00e9cnicas incluyen tanto en los m\u00e9todos tradicionales como en otros\nnuevos e imaginativos, pero todos son\nconcebidos y utilizados cuidadosamente para llegar con mucha precisi\u00f3n al\np\u00fablico buscado con un mensaje persuasivo<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Es muy probable que la\nrevista se dirija a un p\u00fablico muy recortado, personas que se mueven en el\n\u00e1mbito empresario, en el cual es una opini\u00f3n compartidael desprecio por las personas que se dedican \u201cprofesionalmente\u201d a la\npol\u00edtica<\/em>. El trato con muchos de ellos se desarrolla en un estilo muy\ndescarnado, sin palabras enga\u00f1osas, con la claridad que el dinero que piden\npara sus campa\u00f1as tiene contraprestaciones muy claras. Un claro ejemplo de ello\naparece en el libro \u201cLa ra\u00edz de todos los males\u201d del periodista del diario La Naci\u00f3n\nHugo AlconadaMon.El diario www.perfil.com<\/a>, en su edici\u00f3n del 31-10-1918, entrevista al\nautor del libro. El periodista comenta algunas actitudes de MaurizioMacri:<\/p>\n\n\n\n

En reuniones con\nempresarios muy grosos<\/em>, uno a uno, en\nencuentros individuales, y con el resto de los empresarios pero de a 25\npersonas. A todos Macri les ped\u00eda el 1 por ciento del patrimonio de ellos, y\nante el asombro de algunos, les argumentaba que \u00e9l exig\u00eda el 1% por ciento\nporque el 99 por ciento restante iba a valer mucho m\u00e1s con \u00e9l como presidente\nde la Naci\u00f3n\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Creo que puede quedar un\npoco m\u00e1s claro por qu\u00e9 la nota se expresa con tanta claridad, dado que se\nmueven en un ambiente en que todo est\u00e1 muy expl\u00edcito:los medios mienten<\/em>, hay empresarios\nque roban<\/em>  y hay pol\u00edticos que se corrompen<\/em>. Para que esto pueda parecer aceptable,\nes necesario que el p\u00fablico sea manipulado, adaptado a esta normalidad del capitalismo financiarizado<\/em>.
<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a>Los\nor\u00edgenes de la manipulaci\u00f3n de las grandes mayor\u00edas<\/em> (28-4-2019); C\u00f3mo manipular \u201ccient\u00edficamente\u201d la conciencia de p\u00fablicos masificados<\/em>\n(11-8-2019); Edward Bernays y el control\nde la opini\u00f3n p\u00fablica<\/em> (17-3-2019), etc.<\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> El concepto de\nnaturalizaci\u00f3n es uno de los m\u00e1s importantes en ciencias sociales; es un\nfen\u00f3meno que lleva a los hombres a considerar sus acciones y sus creencias como\nnaturales, ligadas a su naturaleza, y no como el resultado de las relaciones y\nconflictos sociales.<\/p>\n\n\n\n

[3]<\/a>Grupo de presi\u00f3n,\u200b es un\ncolectivo con intereses comunes que realiza acciones dirigidas a influir ante\nla Administraci\u00f3n P\u00fablica para promover decisiones favorables a los intereses\ndel sector empresarial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ricardo Vicente L\u00f3pez La manipulaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica es un tema que lo he investigado durante varios a\u00f1os. Los resultados los fui publicando en Kontrainfo.com [[1]] en varias notas, apoy\u00e1ndome en investigadores de prestigio internacional y acad\u00e9micos de universidades varias del primer mundo. Si insisto con el tema es por la perversidad de medios […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":85388,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-85603","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85603","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=85603"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85603\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86204,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85603\/revisions\/86204"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=85603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}