{"id":85580,"date":"2020-06-16T15:25:52","date_gmt":"2020-06-16T15:25:52","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85580"},"modified":"2021-02-03T13:21:04","modified_gmt":"2021-02-03T13:21:04","slug":"091-cambridge-analytica-big-data-y-la-argentina","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85580","title":{"rendered":"091- Cambridge Analytica, Big Data y la Argentina"},"content":{"rendered":"\n

Ricardo Vicente L\u00f3pez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Se suele decir que despu\u00e9s de la\npandemia \u201ctodo ser\u00e1 distinto\u201d. En muchos aspectos acuerdo con esa afirmaci\u00f3n.\nSin embargo, hay dudas que se me cruzan cuando pienso en el avance de las\nt\u00e9cnicas de Control de la Opini\u00f3n p\u00fablica\n<\/em>[[1]<\/a>],<\/em> que ya han dado pruebas de una\ncapacidad sorprendente para ese tipo de investigaciones. Utilizando modelos\ncomputacionales y psicolog\u00eda cognitiva, Cambridge\nAnalytica<\/em> (CA) [[2]<\/a>] (empresa\nbrit\u00e1nica, hoy supuestamente disuelta), pudo construir un perfil de\npersonalidad de cada uno de los 250 millones de votantes en las anteriores elecciones\nde EE.UU. Hubo muchas denuncias sobre este tipo de fraude\u2026 pero nada pas\u00f3. \u00bfEs\nesto una prueba m\u00e1s de su capacidad en el manejo de la informaci\u00f3n p\u00fablica?<\/p>\n\n\n\n

La empresa Cambridge Analytica (CA) ha\nutilizado datos personales de Facebook de m\u00e1s de 50 millones de usuarios, lo\ncual caus\u00f3 una verdadera revoluci\u00f3n por la metodolog\u00eda que aprovech\u00f3 su capacidad de manipulaci\u00f3n<\/em> en las\ncampa\u00f1as de Donald Trump y del Brexit. Sin embargo, debe recordarse que una\nprimera experiencia se hab\u00eda realizado en la campa\u00f1a de Obama. En 2012, el\nequipo de campa\u00f1a de Obama se dio cuenta de que buena parte de su electorado,\nmenores de 30 a\u00f1os, no ten\u00edan un n\u00famero de m\u00f3vil asociado en las listas\ntelef\u00f3nicas. Pero estaban en Facebook, as\u00ed que crearon una aplicaci\u00f3n por la\ncual pod\u00edan conocer sus \u00faltimos mensajes. Seg\u00fan public\u00f3 la revista Time: <\/p>\n\n\n\n

\u201cEn la campa\u00f1a Obama For America<\/em>, se utiliz\u00f3 una app revolucionaria que tambi\u00e9n\nus\u00f3 la segmentaci\u00f3n. Si bien no us\u00f3 las t\u00e9cnicas de Cambridge Analytica, s\u00ed se\naprovech\u00f3 en 2012 de la laxitud de las normas de Facebook. Una confianza dada\npor el usuario que ahora nos ha mostrado su lado m\u00e1s oscuro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una\ninvestigaci\u00f3n de la periodista Julieta Dussel, titulada C\u00f3mo ganar elecciones contando \u201cme gusta\u201d <\/em>(28-3-18), avanza en el\nan\u00e1lisis:<\/p>\n\n\n\n

Para la campa\u00f1a presidencial de Trump\n(2016), usando modelos computacionales<\/em>\ny psicolog\u00eda cognitiva<\/em>, pudo\nconstruir un perfil de la personalidad<\/em>\nde cada uno de los 250 millones de votantes en las elecciones estadounidenses\n(\u00a1Sic!) [[3]<\/a>].\nLo hicieron a partir de, por lo menos, 5000 \u201cdatos\u201d de cada uno de ellos\n(gastos con tarjeta de cr\u00e9dito, movilidad por el uso de los smartphones,\nlectura de diarios, programas de TV vistos y sobre todo los \u201cme gusta\u201d en\nFacebook).  As\u00ed consiguieron conocer los\ngustos, valores, temores de cada votante y a partir de esto pudieron crear un\nmensaje de campa\u00f1a personalizado a la medida de cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n

No puede sorprenderme que, Ud. amigo\nlector, est\u00e9 poniendo en este momento cara de incredulidad. Yo vengo leyendo,\ndesde hace alg\u00fan tiempo, gran parte de lo que se publica al respecto y todav\u00eda\nme cuesta aceptar todo esto. Le agrego una declaraci\u00f3n de Obama:<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos entrando en una era en la cual\nnuestros enemigos pueden conseguir que cualquier persona est\u00e9 diciendo\ncualquier cosa en cualquier momento, aunque nunca hubieran dicho nada de ello…\nme podr\u00edan hacer decir a m\u00ed cosas como\u2026 \u201cEl\npresidente Trump es una cloaca total<\/em>\u201d. Usted se da cuenta que yo nunca\ndir\u00eda ninguna de esas cosas, al menos no las dir\u00eda en p\u00fablico\u2026 Este es un momento peligroso<\/em>. En el\nfuturo, tenemos que ser o estar m\u00e1s \u2018alertas\u2019 con lo que le creemos o no a\nInternet. Es un momento en el que tenemos que ser muy cuidadosos respecto a las\nfuentes de noticias que aceptamos. Puede que suene muy \u2018b\u00e1sico\u2019, pero en el\nfuturo, en la era de la informaci\u00f3n esa ser\u00e1 la diferencia entre sobrevivir o transformarnos\nen una tremenda locura\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Puede parecer muy tremendista, pero\ndebo agregar a lo dicho por Obama, que hoy el espacio p\u00fablico de la informaci\u00f3n\nest\u00e1 inundado de falsedades, publicadas con muy malas intenciones: se las\ndenomina las Fake news (noticias falsas). Las hay muy burdas y ellas se\ndenuncian a s\u00ed mismas, pero en el manejo de los grandes medios la presentaci\u00f3n\nes mucho m\u00e1s sutil. Ello mueve a Obama a decir lo que dijo. Volvamos a Cambridge\nAnalytica. Contin\u00fao con la cita de la nota de Julieta Dussel:<\/p>\n\n\n\n

Para entender c\u00f3mo trabaja la empresa,\nse puede ver en Youtube en una charla que su CEO, Alexander Nix (marzo de 2017\nen Berl\u00edn). All\u00ed Nix, un brit\u00e1nico de 42 a\u00f1os, educado en exclusiv\u00edsimo Eton\nCollege, explica que utiliza tres\nmetodolog\u00edas que \u2013usadas conjuntamente\u2013 cambiaron la manera en que se hace\nmarketing pol\u00edtico<\/em>: Las Ciencias del\nComportamiento<\/em> (Psicolog\u00eda), el An\u00e1lisis\nde Data<\/em> (Big Data) y la publicidad\npersonalizada<\/em>. Para este trabajo se utilizan los datos demogr\u00e1ficos<\/em> (sexo, edad, religi\u00f3n, raza) que inciden en la forma en que la gente ve el\nmundo<\/em>, pero la personalidad es la\nclave para saber por qu\u00e9 la gente compra o vota de determinada manera<\/em>: la\npersonalidad determina la toma de\ndecisiones<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Lo que sigue es m\u00e1s espeluznante, m\u00e1s\nincre\u00edble. Estas caracter\u00edsticas que rozan la ciencia ficci\u00f3n, que los\npresentan como inaceptable que se pueda hacer, es una buena cobertura para\nhacer lo que hacen, y no lo creamos. Leamos con atenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

No es que la empresa haya realizado un\ntest a cada uno de los 250 millones de votantes norteamericanos. Aqu\u00ed viene la\nverdadera innovaci\u00f3n: ellos tomaron un modelo computacional creado por Michal Kosinski\npara el Centro de Psicometr\u00eda de la\nUniversidad de Cambridge<\/em> y lo aplicaron al marketing pol\u00edtico<\/em>\u2026 Analizando s\u00f3lo 10 \u201cme gusta\u201d su modelo fue\ncapaz de evaluar a una persona mejor que un compa\u00f1ero de trabajo; con 70 \u201cme\ngusta\u201d pod\u00eda hacerlo mejor que un amigo, y con 300 mejor que su pareja. <\/p>\n\n\n\n

Debemos incorporar, a esta altura del\nan\u00e1lisis la participaci\u00f3n de otro componente fundamental de esta tarea que es\nel Big Data. \u00bfQu\u00e9 es  este nuevo\npersonaje?:<\/p>\n\n\n\n

Big data es un t\u00e9rmino que hace\nreferencia a conjuntos de datos tan grandes y complejos como para que hagan\nfalta aplicaciones inform\u00e1ticas de alta complejidad. El procesamiento de cantidades\nvoluminosas de datos estructurados y no estructurados tienen el potencial de\nser extra\u00eddos para obtener informaci\u00f3n de personas. <\/p>\n\n\n\n

CA se vale del Big data, para la\nagregaci\u00f3n de cantidades de datos, imposibles de manejar sin el sistema:<\/p>\n\n\n\n

Cada vez que hacemos algo en las redes vamos\ndejando \u201chuellas personales\u201d que son grabadas, recolectadas y analizadas. Se\npuede recolectar distinto tipo de informaci\u00f3n sobre una persona, como ya hemos\nvisto, para entender sus puntos de vista. Usando modelos computacionales se\ncruzan esos datos y se crea un perfil individual de acuerdo a un modelo de\npersonalidad que permite hacer una comunicaci\u00f3n individualizada. As\u00ed se conoce de antemano qu\u00e9 mensaje quiere\nescuchar cada uno de los receptores<\/em>. Agrega Julieta Dussel:<\/p>\n\n\n\n

Para CA la idea de que millones de\npersonas tienen que recibir el mismo mensaje es cosa del pasado. Ellos creen\nfervientemente que en este momento las marcas y los pol\u00edticos tienen que establecer una comunicaci\u00f3n\npersonalizada con sus clientes\/votantes<\/em>. Una mujer y su marido, aun\nviviendo en la misma casa, recibir\u00e1n un mensaje distinto del mismo producto.  <\/p>\n\n\n\n

En la charla en Berl\u00edn el CEO de CA\ndijo que empezaron a trabajar para Trump en junio del 2016, y en base a\ninformaci\u00f3n previa supieron que en Wisconsin, un Estado tradicionalmente\ndem\u00f3crata, hab\u00eda posibilidades de convencer a muchos votantes. Para captarlos, primero identificaron qu\u00e9\n\u201casuntos\u201d les interesaban (derecho de portaci\u00f3n de armas, inmigraci\u00f3n,\neconom\u00eda) y despu\u00e9s los sub-segmentaron de acuerdo a su personalidad para\ndirigirles mensajes personalizados<\/em>. Alexander Nix admite p\u00fablicamente que \u201cpersuadir a alguien para que vote de\ndeterminada manera es muy similar a persuadir a los muchachos de entre 14 y 25\na\u00f1os de Indonesia para que no se unan a Al Qaeda<\/em>\u201d. (\u00a1Sic!)<\/p>\n\n\n\n

En una c\u00e1mara oculta que Channel 4 de\nGran Breta\u00f1a le hiciera a Nix en enero 2018, aparece mencionada la Argentina\nentre los pa\u00edses en los que hab\u00eda trabajado CA en la campa\u00f1a electoral de 2015.\nAunque no lo acept\u00f3 expl\u00edcitamente, es f\u00e1cil\nsuponer para quienes trabajaron, porque siempre, en todo el mundo, han\ntrabajado para partidos de derecha. <\/em><\/p>\n\n\n\n

El diariowww.lanacion.com.ar (marzo de 2018) titul\u00f3: \u201cUn noticiero brit\u00e1nico denunci\u00f3 que Cambridge Analytica, la empresa\ninvolucrada en el esc\u00e1ndalo de Facebook, habr\u00eda operado en elecciones en la\nArgentina. La vinculaci\u00f3n se menciona al principio del informe de Channel 4,\nacompa\u00f1ada de im\u00e1genes de manifestantes embanderados con los colores patrios\u201d.<\/em>
<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Consultar en la pagina www.ricardovicentelopez.com.ar<\/a> en la secci\u00f3n Reflexiones\npol\u00edticas N\u00ba 72- Walter Lippmann y\nalgunas reflexiones sobre qu\u00e9 es la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/em><\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> El documental \u00abNada es\nprivado\u00bb es presentado al mundo por medio de la plataforma Netflix, como\nel mayor esc\u00e1ndalo de privacidad en las redes sociales, que involucra a\nFacebook. <\/p>\n\n\n\n

[3]<\/a> La palabra \u201csic\u201d es un\nadverbio latino que se utiliza para enfatizar que la palabra o frase que lo\nprecede es literal o textual, aunque sea o pueda parecer incorrecta.\u200b<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ricardo Vicente L\u00f3pez Se suele decir que despu\u00e9s de la pandemia \u201ctodo ser\u00e1 distinto\u201d. En muchos aspectos acuerdo con esa afirmaci\u00f3n. Sin embargo, hay dudas que se me cruzan cuando pienso en el avance de las t\u00e9cnicas de Control de la Opini\u00f3n p\u00fablica [[1]], que ya han dado pruebas de una capacidad sorprendente para ese […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":85388,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-85580","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=85580"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85580\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86201,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85580\/revisions\/86201"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=85580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}