{"id":85566,"date":"2020-06-15T13:36:15","date_gmt":"2020-06-15T13:36:15","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85566"},"modified":"2021-02-03T13:20:50","modified_gmt":"2021-02-03T13:20:50","slug":"089-la-necesidad-de-comprender-el-mundo-actual","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85566","title":{"rendered":"089.- La necesidad de comprender el mundo actual"},"content":{"rendered":"\n

Ricardo Vicente L\u00f3pez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Parte II<\/em><\/p>\n\n\n\n

He analizado del art\u00edculo del Profesor\nNoam Chomsky El control de los medios de\ncomunicaci\u00f3n<\/em> (2007) en lo referente a las tesis de Walter Lippmann. La\ndenuncia que expone, a lo largo de todo el texto, es grave en cuanto involucra\nlos resultados presentes de lo estudiado, planificado e implementado en los\nEEUU. Los \u00e9xitos, respectos de los objetivos propuestos, han logrado una\nincidencia que se extendi\u00f3 por gran parte de lo denominado \u201cMundo libre\u201d. Esto\nes un llamado de atenci\u00f3n, una advertencia, que debe comprometernos en el\nestudio de este tema. En esta segunda parte analiza lo que se ha denominado las\nRelaciones P\u00fablicas<\/em>, palabras que\nencierran un significado muy diferente al que se utiliza com\u00fanmente hoy. Veamos\nla definici\u00f3n de wikipedia:<\/p>\n\n\n\n

Se denomina Relaciones P\u00fablicas<\/em> a un conjunto de t\u00e9cnicas cuyo objetivo es\nestablecer un<\/em> v\u00ednculo entre las partes interesadas<\/em>. Sus objetivos se llevan\nadelante haciendo uso de una cadena de acciones de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/em>. De acuerdo al resultado pretendido, el\nt\u00e9cnico en relaciones p\u00fablicas persigue vender<\/em>,\ninfluir<\/em>, promocionar<\/em>, mutar la imagen<\/em>\no dar a conocer los intereses de su cliente (la empresa). Para ello emplea m\u00e9todos, teor\u00edas y t\u00e9cnicas de la\npublicidad, el marketing, el dise\u00f1o, la pol\u00edtica, la psicolog\u00eda, la sociolog\u00eda\ny el periodismo<\/em>. Se estima que en la actualidad el 80 % de los contenidos en los medios de comunicaci\u00f3n proceden del\naccionar de un relacionista p\u00fablico<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

La utilizaci\u00f3n de conocimientos\naportados por las ciencias sociales: la psicolog\u00eda (sobre todo la psicolog\u00eda\nprofunda de S. Freud), se fueron acercando a la investigaci\u00f3n de un problema\nque se arrastraba desde el siglo XIX: el conflicto\nsocial<\/em> y su necesidad de controlarlo<\/em>.\nSin embargo, cuando buscamos en Internet una definici\u00f3n de Relaciones p\u00fablicas<\/em>, nos encontramos con lo siguiente, en la p\u00e1gina\nwww.webyempresas.com:<\/p>\n\n\n\n

\u201cRelaciones p\u00fablicas \u00bfcu\u00e1l es su\nimportancia? Se conoce las relaciones p\u00fablicas como la ciencia o t\u00e9cnica para\ngestionar la comunicaci\u00f3n entre una empresa y la sociedad, con la finalidad de construir y mantener su imagen\nrepresentativa y positiva<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En la p\u00e1gina www.estudiodecomunicacion.com<\/a> se puede leer:<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl buen ejercicio de las Relaciones\nP\u00fablicas es clave en la construcci\u00f3n de una\nbuena reputaci\u00f3n de marca<\/em>. Los modelos y t\u00e9cnicas a aplicar en una empresa\ndeben adecuarse hoy en d\u00eda a los canales de comunicaci\u00f3n. En este sentido, la\nestrategia a seguir de una empresa debe ser coherente en ambos campos y capaz\nde adaptar el modelo conversacional con sus stakeholders [partes interesadas] en funci\u00f3n del qu\u00e9, a qui\u00e9n, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En la p\u00e1gina www.es.slideshare.net<\/a> encontramos esta\ndefinici\u00f3n: <\/p>\n\n\n\n

\u201cEl campo de Acci\u00f3n de las Relaciones\nP\u00fablicas es la construcci\u00f3n de una imagen\ncorporativa<\/em>. Las Relaciones P\u00fablicas es la ciencia que se encarga de gestionar la comunicaci\u00f3n entre una\norganizaci\u00f3n y la sociedad, con el objetivo de construir, administrar y\nmantener su imagen positiva<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En la p\u00e1gina de la Universidad de\nPalermo nos encontramos con otra definici\u00f3n: <\/p>\n\n\n\n

\u201cLas Relaciones P\u00fablicas son un \u00e1rea de acci\u00f3n, de producci\u00f3n de contenidos,\nun \u00e1rea de interpretaci\u00f3n y de conexi\u00f3n con los p\u00fablicos<\/em>. Desde sus\nor\u00edgenes las Relaciones P\u00fablicas han enfrentado un desaf\u00edo conceptual\u2026 es una\nprofesi\u00f3n que a\u00fan hoy padece las dificultades t\u00edpicas de la ausencia de un cuerpo cient\u00edfico que garantice la categor\u00eda de\n\u2018ciencia\u2019<\/em>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Comparemos las definiciones anteriores,\nmuy as\u00e9pticas, excesivamente profesionales, que, s\u00f3lo en la que publica la\nUniversidad de Palermo, aparecen las dudas sobre su status cient\u00edfico. Es decir,\nen qu\u00e9 sentido se puede hablar de ciencia. Leamos, entonces, a Chomsky para\nentender mejor:  <\/p>\n\n\n\n

Las relaciones p\u00fablicas constituyen una industria inmensa que mueve, en la\nactualidad, cantidades que oscilan en torno a<\/em> un bill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o<\/em>. Desde siempre su funci\u00f3n ha sido controlar la opini\u00f3n p\u00fablica<\/em>, que es el mayor peligro que enfrentan las\ncorporaciones<\/em>. Tal como ocurri\u00f3 despu\u00e9s de la Primera Guerra Mundial,\nsurgieron de nuevo grandes problemas: la\ngran depresi\u00f3n ten\u00eda que resistir los avances de una cada vez m\u00e1s numerosa\nclase obrera en proceso de organizaci\u00f3n<\/em>. En primer lugar<\/em>, la democracia estaba funcionando bastante mal: el reba\u00f1o desconcertado estaba consiguiendo\nvictorias<\/em> en el terreno legislativo; el otro\nproblema<\/em> era la capacidad cada vez\nmayor del pueblo para organizarse<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Lo que nos est\u00e1 diciendo Chomsky es que\nla masa trabajadora (llamada reba\u00f1o desconcertado) comenzaba a politizarse, a organizarse sindicalmente<\/em>. No es dif\u00edcil\ncomprender que los grandes capitalistas\nestadounidenses estuvieran totalmente en contra de lo que estaba sucediendo<\/em>.\nPor esta raz\u00f3n los grandes empresarios estaban muy preocupados por estos\nmovimientos pol\u00edtico-sindicales que se propon\u00edan la organizaci\u00f3n de los trabajadores<\/em>, en sus diversas ramas. A lo\nlejos, el ejemplo de la Uni\u00f3n sovi\u00e9tica era un fantasma que asustaba. <\/p>\n\n\n\n

Mi prop\u00f3sito es mostrarle, amigo lector,\ncu\u00e1l fue desde su origen la funci\u00f3n que deb\u00eda cumplir esta pretendida \u201cnueva\nciencia\u201d. Al mismo tiempo subrayar la estrecha relaci\u00f3n de ella con la soluci\u00f3n de conflictos que amenazaban la\nestabilidad del sistema capitalista<\/em>. Pero hoy, un siglo despu\u00e9s de aquellos\nor\u00edgenes, los sectores empresarios necesitan definirla de un modo tal que logre ocultar su verdadera funci\u00f3n<\/em>. Es\nnecesario saber que, en el \u00e1mbito acad\u00e9mico, hay una complicidad que se\ndemuestra en el silencio de toda cr\u00edtica sobre lo que se ha configurado como\nuna carrera universitaria.<\/p>\n\n\n\n

Voy a retomar el an\u00e1lisis del art\u00edculo\nde Noam Chomsky El control de los medios\nde comunicaci\u00f3n<\/em> (2007). Para hacerlo en profundidad vamos a fragmentarlo en\npartes como he propuesto en el texto anterior [[1]<\/a>].\nEllo nos posibilita detenernos en cada tema y darnos el tiempo necesario que\nexige la reflexi\u00f3n sobre lo que nos est\u00e1 diciendo. La denuncia que expone el\nProfesor, a lo largo de todo el texto, es grave lo cual debe comprometernos en\nsu estudio para comprender los mecanismos\nde dominaci\u00f3n y manipulaci\u00f3n<\/em> que hoy se ocultan tras la cortina de la\nPrensa Libre. Nos propone revisar lo que en los EEUU se denomina las Relaciones P\u00fablicas<\/em>, palabras que\nencierran, como hemos visto, un significado muy diferente al que se utiliza\ncom\u00fanmente hoy. <\/p>\n\n\n\n

El recurso de acudir a los conocimientos\naportados por las ciencias sociales: la psicolog\u00eda (sobre todo la psicolog\u00eda\nprofunda de S. Freud), que le otorgaban un cierto nivel cient\u00edfico, se fue\nacercando a la investigaci\u00f3n de un problema que se arrastraba desde el siglo\nXIX: el conflicto social y su necesidad\nde controlarlo<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Quiero recordarle, amigo lector, que no\ndebe olvidar el tono ir\u00f3nico que utiliza el maestro Chomsky. Est\u00e1 analizando el\npensamiento pol\u00edtico del establishment de los EEUU en la \u00e9poca de entreguerras.\nLeamos como lo plantea:  <\/p>\n\n\n\n

Efectivamente, si hubiera muchos\nindividuos de recursos limitados que se agruparan para intervenir en el ruedo\npol\u00edtico, podr\u00edan, de hecho, pasar a asumir el\npapel de participantes activos<\/em>, lo cual s\u00ed ser\u00eda una verdadera amenaza<\/em>. Por ello, el poder empresarial tuvo una reacci\u00f3n\ncontundente para asegurarse de que eso no deb\u00eda seguir avanzando. El avance de\nlas legislaciones laborales deb\u00eda detenerse. Deb\u00eda representar el principio del\nfin de esta desviaci\u00f3n democr\u00e1tica de las\norganizaciones populares<\/em>. Y funcion\u00f3. <\/p>\n\n\n\n

Se est\u00e1 refiriendo al proceso pol\u00edtico\nde la d\u00e9cada de los treinta, bajo el gobierno Franklin D. Roosevelt\n(1933-1945). Para poder avanzar en su plan de reformas pol\u00edticas, que\nposibilitaran salir de la profunda crisis, se apoy\u00f3 en parte en las\norganizaciones sindicales contra el poder de la derecha liberal. Cuando Chomsky\nescribe asume la palabra de los trabajadores. Entonces nos muestra c\u00f3mo\nfuncion\u00f3 el poder del establishment:<\/p>\n\n\n\n

A partir de ese momento la capacidad de\nactuar por la v\u00eda sindical fue cada vez menor. Y no por casualidad, ya que\nestamos hablando de la comunidad empresarial. Comenz\u00f3 a gastar enormes sumas de\ndinero para afrontar y resolver estos problemas a trav\u00e9s de la industria de las Relaciones P\u00fablicas<\/em> y otras organizaciones<\/em>. Su principio fue\nreaccionar, en todo momento, de forma inmediata para encontrar el modo de contrarrestar estas desviaciones\ndemocr\u00e1ticas <\/em>(\u00a1as\u00ed como se lee!).<\/p>\n\n\n\n

Tal vez, Ud. amigo lector, se puede encontrar perplejo,\nporque cosas como estas se hayan podido hacer, a pesar de su flagrante\nilegalidad, nada menos que en la supuesta cuna de la democracia. Nuestra\ninmediata respuesta es: esto es una prueba m\u00e1s de la enorme capacidad\npropagand\u00edstica y de los manejos de los grandes medios de comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s\ndebemos agradecer la sagacidad y valent\u00eda de un Maestro como Noam Chomsky que\nha investigado y publicado estas cosas.
<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Ver La \u201cdemocracia del espectador\u201d y la manipulaci\u00f3n medi\u00e1tica del \u201creba\u00f1o\ndesconcertado\u201d <\/em>– Parte I en Kontrainfo \u2013 18-4-2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ricardo Vicente L\u00f3pez Parte II He analizado del art\u00edculo del Profesor Noam Chomsky El control de los medios de comunicaci\u00f3n (2007) en lo referente a las tesis de Walter Lippmann. La denuncia que expone, a lo largo de todo el texto, es grave en cuanto involucra los resultados presentes de lo estudiado, planificado e implementado […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":85388,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-85566","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=85566"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86199,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85566\/revisions\/86199"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=85566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}