{"id":85526,"date":"2020-05-11T14:05:50","date_gmt":"2020-05-11T14:05:50","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85526"},"modified":"2021-02-03T13:20:11","modified_gmt":"2021-02-03T13:20:11","slug":"085-la-democracia-del-espectador-y-la-manipulacion-mediatica-del-rebano-desconcertado-parte-ii","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=85526","title":{"rendered":"085- La \u201cdemocracia del espectador\u201d y la manipulaci\u00f3n medi\u00e1tica del \u201creba\u00f1o desconcertado\u201d \u2013 Parte II"},"content":{"rendered":"\n

Por Ricardo Vicente L\u00f3pez <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Parte II<\/em><\/p>\n\n\n\n

He\nanalizado el art\u00edculo del Profesor Noam\nChomsky El control de los medios de comunicaci\u00f3n (2007) en lo\nreferente a las tesis de Walter Lippmann<\/a><\/em>. La denuncia que expone, a lo largo de todo el\ntexto, es grave en cuanto involucra los resultados presentes de lo estudiado,\nplanificado e implementado en los EEUU. Los \u00e9xitos, respectos de los objetivos\npropuestos, han logrado una incidencia que se extendi\u00f3 por gran parte del\ndenominado \u201cMundo libre\u201d. Esto es un llamado de atenci\u00f3n, una advertencia, que\ndebe comprometernos en el estudio de este tema. En esta segunda parte analiza\nlo que se ha denominado las Relaciones P\u00fablicas, palabras que encierran un\nsignificado muy diferente al que se utiliza com\u00fanmente hoy:<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se\ndenomina Relaciones P\u00fablicas a un conjunto de t\u00e9cnicas cuyo objetivo\nes establecer un v\u00ednculo entre las partes interesadas. Sus objetivos\nse llevan adelante haciendo uso de una cadena de acciones de comunicaci\u00f3n\nestrat\u00e9gica. De acuerdo al resultado pretendido, el t\u00e9cnico en relaciones\np\u00fablicas persigue vender, influir, promocionar, mutar la\nimagen o dar a conocer los intereses de su cliente (la empresa). Para ello\nemplea m\u00e9todos, teor\u00edas y t\u00e9cnicas de la publicidad, el marketing, el\ndise\u00f1o, la pol\u00edtica, la psicolog\u00eda, la sociolog\u00eda y el periodismo. Se estima\nque en la actualidad el 80 % de los contenidos en los medios de comunicaci\u00f3n\nproceden del accionar de un relacionista p\u00fablico.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La utilizaci\u00f3n\nde conocimientos aportados por las ciencias sociales: la psicolog\u00eda (sobre todo\nla psicolog\u00eda profunda de S. Freud), se fueron acercando a la investigaci\u00f3n de un\nproblema que se arrastraba desde el siglo XIX: el conflicto social y\nsu necesidad de controlarlo.<\/strong> Sin embargo, cuando buscamos en\nInternet una definici\u00f3n de Relaciones p\u00fablicas, nos encontramos con lo\nsiguiente, en la p\u00e1gina www.webyempresas.com:<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cRelaciones\np\u00fablicas \u00bfcu\u00e1l es su importancia? Se conoce las relaciones p\u00fablicas como la\nciencia o t\u00e9cnica para gestionar la comunicaci\u00f3n entre una empresa y la\nsociedad, con la finalidad de construir y mantener su imagen\nrepresentativa y positiva\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En la\np\u00e1gina www.estudiodecomunicacion.com<\/a><\/em> se puede leer:<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cEl buen\nejercicio de las Relaciones P\u00fablicas es clave en la construcci\u00f3n de una\nbuena reputaci\u00f3n de marca. Los modelos y t\u00e9cnicas a aplicar en una empresa\ndeben adecuarse hoy en d\u00eda a los canales de comunicaci\u00f3n. En este sentido, la\nestrategia a seguir de una empresa debe ser coherente en ambos campos y capaz\nde adaptar el modelo conversacional con sus stakeholders [partes\ninteresadas] en funci\u00f3n del qu\u00e9, a qui\u00e9n, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En la\np\u00e1gina www.es.slideshare.net<\/a><\/em> encontramos esta definici\u00f3n:<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cEl campo de\nAcci\u00f3n de las Relaciones P\u00fablicas es la construcci\u00f3n de una imagen\ncorporativa. Las Relaciones P\u00fablicas es la ciencia que se encarga de gestionar\nla comunicaci\u00f3n entre una organizaci\u00f3n y la sociedad, con el objetivo de\nconstruir, administrar y mantener su imagen positiva\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En la p\u00e1gina\nde la Universidad de Palermo nos encontramos con otra definici\u00f3n:<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cLas\nRelaciones P\u00fablicas son un \u00e1rea de acci\u00f3n, de producci\u00f3n de contenidos, un\n\u00e1rea de interpretaci\u00f3n y de conexi\u00f3n con los p\u00fablicos. Desde sus or\u00edgenes las\nRelaciones P\u00fablicas han enfrentado un desaf\u00edo conceptual\u2026 es una profesi\u00f3n que\na\u00fan hoy padece las dificultades t\u00edpicas de la ausencia de un cuerpo\ncient\u00edfico que garantice la categor\u00eda de \u2018ciencia\u2019\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Comparemos las\ndefiniciones anteriores, muy as\u00e9pticas, excesivamente profesionales, que, s\u00f3lo\nen la que publica la Universidad de Palermo, aparecen las dudas sobre su status\ncient\u00edfico. Es decir, en qu\u00e9 sentido se puede hablar de ciencia. Leamos,\nentonces, a Chomsky para entender mejor:<\/em><\/p>\n\n\n\n

Las\nrelaciones p\u00fablicas constituyen una industria inmensa que mueve, en la\nactualidad, cantidades que oscilan en torno a un bill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o.\nDesde siempre su funci\u00f3n ha sido controlar la opini\u00f3n p\u00fablica, que es\nel mayor peligro que enfrentan las corporaciones.<\/em><\/strong> Tal como ocurri\u00f3 despu\u00e9s de la\nPrimera Guerra Mundial, surgieron de nuevo grandes problemas: la gran\ndepresi\u00f3n ten\u00eda que resistir los avances de una cada vez m\u00e1s numerosa clase\nobrera en proceso de organizaci\u00f3n. En primer lugar, la democracia estaba\nfuncionando bastante mal: el reba\u00f1o desconcertado estaba consiguiendo\nvictorias en el terreno legislativo; el otro problema era la\ncapacidad cada vez mayor del pueblo para organizarse.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lo que nos\nest\u00e1 diciendo Chomsky es que la masa trabajadora (llamada reba\u00f1o\ndesconcertado) comenzaba a politizarse, a organizarse sindicalmente.<\/strong> No\nes dif\u00edcil comprender que los grandes capitalistas estadounidenses\nestuvieran totalmente en contra de lo que estaba sucediendo. Por esta raz\u00f3n los\ngrandes empresarios estaban muy preocupados por estos movimientos pol\u00edtico-sindicales\nque se propon\u00edan la organizaci\u00f3n de los trabajadores, en sus diversas\nramas. A lo lejos, el ejemplo de la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica era un fantasma que\nasustaba.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mi prop\u00f3sito\nes mostrarle, amigo lector, cu\u00e1l fue desde su origen la funci\u00f3n que deb\u00eda\ncumplir esta pretendida \u201cnueva ciencia\u201d. Al mismo tiempo subrayar la estrecha\nrelaci\u00f3n de ella con la soluci\u00f3n de conflictos que amenazaban la\nestabilidad del sistema capitalista. Pero hoy, un siglo despu\u00e9s de aquellos\nor\u00edgenes, los sectores empresarios necesitan definirla de un modo tal que logre ocultar\nsu verdadera funci\u00f3n.<\/strong> Es necesario saber que, en el \u00e1mbito acad\u00e9mico,\nhay una complicidad que se demuestra en el silencio de toda cr\u00edtica sobre lo\nque se ha configurado como una carrera universitaria.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Voy a retomar el\nan\u00e1lisis del art\u00edculo de Noam Chomsky El control de los medios de\ncomunicaci\u00f3n (2007). Para hacerlo en profundidad vamos a fragmentarlo en\npartes como he propuesto en el texto anterior[1]<\/strong><\/a>.\nEllo nos posibilita detenernos en cada tema y darnos el tiempo necesario que\nexige la reflexi\u00f3n sobre lo que nos est\u00e1 diciendo. La denuncia que expone el\nProfesor, a lo largo de todo el texto, es grave lo cual debe comprometernos en\nsu estudio para comprender los mecanismos de dominaci\u00f3n y manipulaci\u00f3n que\nhoy se ocultan tras la cortina de la Prensa Libre<\/strong>. Nos propone revisar lo\nque en los EEUU se denomina las Relaciones P\u00fablicas, palabras que\nencierran, como hemos visto, un significado muy diferente al que se utiliza\ncom\u00fanmente hoy.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quiero\nrecordarle, amigo lector, que no debe olvidar el tono ir\u00f3nico que utiliza el\nmaestro Chomsky. Est\u00e1 analizando el pensamiento pol\u00edtico del establishment de\nlos EEUU en la \u00e9poca de entreguerras. Leamos c\u00f3mo lo plantea:<\/em><\/p>\n\n\n\n

Efectivamente,\nsi hubiera muchos individuos de recursos limitados que se agruparan para\nintervenir en el ruedo pol\u00edtico, podr\u00edan, de hecho, pasar a asumir el\npapel de participantes activos, lo cual s\u00ed ser\u00eda una verdadera amenaza.\nPor ello, el poder empresarial tuvo una reacci\u00f3n contundente para asegurarse de\nque eso no deb\u00eda seguir avanzando. El avance de las legislaciones laborales\ndeb\u00eda detenerse. Deb\u00eda representar el principio del fin de esta desviaci\u00f3n\ndemocr\u00e1tica de las organizaciones populares. Y funcion\u00f3.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se est\u00e1\nrefiriendo al proceso pol\u00edtico de la d\u00e9cada de los treinta, bajo el gobierno\nFranklin D. Roosevelt (1933-1945). Para poder avanzar en su plan de reformas\npol\u00edticas, que posibilitaran salir de la profunda crisis, se apoy\u00f3 en parte en\nlas organizaciones sindicales contra el poder de la derecha liberal. Cuando\nChomsky escribe asume la palabra de los trabajadores. Entonces nos muestra c\u00f3mo\nfuncion\u00f3 el poder del establishment:<\/em><\/p>\n\n\n\n

A partir de\nese momento la capacidad de actuar por la v\u00eda sindical fue cada vez menor. Y no\npor casualidad<\/em><\/strong>, ya\nque estamos hablando de la comunidad empresarial. Comenz\u00f3 a gastar enormes\nsumas de dinero para afrontar y resolver estos problemas a trav\u00e9s de la industria\nde las Relaciones P\u00fablicas y otras organizaciones. Su principio fue\nreaccionar, en todo momento, de forma inmediata para encontrar el modo de contrarrestar\nestas desviaciones democr\u00e1ticas (\u00a1as\u00ed como se lee!).<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tal vez, Ud.\namigo lector, se puede encontrar perplejo, porque cosas como estas se hayan\npodido hacer, a pesar de su flagrante ilegalidad, nada menos que en la supuesta\ncuna de la democracia. Nuestra inmediata respuesta es: esto es una prueba m\u00e1s\nde la enorme capacidad propagand\u00edstica y de los manejos de los grandes medios\nde comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s debemos agradecer la sagacidad y valent\u00eda de un Maestro\ncomo Noam Chomsky que ha investigado y publicado estas cosas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Ver <\/em>La \u201cdemocracia del espectador\u201d y la\nmanipulaci\u00f3n medi\u00e1tica del \u201creba\u00f1o desconcertado\u201d<\/a><\/em> \u2013 Parte\nI en esta p\u00e1gina.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Ricardo Vicente L\u00f3pez Parte II He analizado el art\u00edculo del Profesor Noam Chomsky El control de los medios de comunicaci\u00f3n (2007) en lo referente a las tesis de Walter Lippmann. La denuncia que expone, a lo largo de todo el texto, es grave en cuanto involucra los resultados presentes de lo estudiado, planificado e implementado en los […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":85388,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-85526","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=85526"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85526\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86195,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85526\/revisions\/86195"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/85388"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=85526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}