{"id":84968,"date":"2019-11-12T11:50:59","date_gmt":"2019-11-12T11:50:59","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=84968"},"modified":"2020-04-22T14:41:42","modified_gmt":"2020-04-22T14:41:42","slug":"52-como-manipular-cientificamente-la-conciencia-de-publicos-masificados","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=84968","title":{"rendered":"52.- C\u00f3mo manipular \u201ccient\u00edficamente\u201d la conciencia de p\u00fablicos masificados"},"content":{"rendered":"\n

Por Ricardo Vicente L\u00f3pez<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Este t\u00edtulo podr\u00eda generar el\ninmediato escepticismo de muchos lectores que s\u00f3lo tienen acceso a la\ninformaci\u00f3n que publican los medios concentrados. Es comprensible dado que la\ncertezas de que cada uno de nosotros es due\u00f1o de sus propias<\/em> ideas, sus propios<\/em>\npensamientos, sus propios<\/em> valores. Es\nuna idea que est\u00e1 muy arraigada en los que tenemos m\u00e1s de cuarenta a\u00f1os (esto\ndebe tomarse s\u00f3lo como una hip\u00f3tesis de trabajo). Para definirlo con trazos\ngruesos, los que hemos sido educados en los valores de la libertad de\npensamiento que debe tener todo ciudadano de una sociedad democr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Nuestra generaci\u00f3n ha vivido,\no est\u00e1 informada, sobre lo acontecido en el siglo XX (dos guerras mundiales,\ndos bombas nucleares, campos de concentraci\u00f3n, penetraci\u00f3n imperial de las\ngrandes potencias en la periferia del mundo, una marginaci\u00f3n impiadosa de una\ntercera parte de la poblaci\u00f3n mundial, etc. Como consecuencia, directa o\nindirecta, de estos acontecimientos se fue produciendo una concentraci\u00f3n\nescandalosa del 80% de la riqueza en el 1 o 2 % de la poblaci\u00f3n y el resto se\nreparte, en diversas proporciones, en el resto.<\/p>\n\n\n\n

No puede ignorarse, y si esto\nsucede puede resolverse con prestar un poco de atenci\u00f3n sobre el escenario\ninternacional, por fuera de la informaci\u00f3n\nconcentrada<\/em>. Esto nos permite preguntarnos algo que deber\u00eda ser obvio: \u00bfpor\nqu\u00e9 no hay reacciones fuertes contra semejantes injusticias? \u00bfpor qu\u00e9 se acepta\ntan calladamente o, al menos, sin grandes reclamos, esta escabrosa situaci\u00f3n\nsocial? Y la respuesta es bastante sencilla, pero no conocida o no aceptada,\npor el p\u00fablico masivo. Porque desde comienzos del siglo XX en los Estados\nUnidos, como pioneros en este tipo de exploraciones, se han investigado y\ndise\u00f1ado t\u00e9cnicas para la manipulaci\u00f3n y control de la opini\u00f3n p\u00fablica.     <\/p>\n\n\n\n

En notas anteriores ya me he\nreferido a este problema. Pero, a pesar de la gravedad de lo significa este\ntipo de manipulaciones, del deterioro institucional que ha generado que, en\nalguna medida, puede ser observado o, al menos padecido, por cualquier ciudadano de a pie<\/em> con un poco de\ncuriosidad, el tema no ha logrado la repercusi\u00f3n que merece en la mayor\ncantidad de personas. La sola menci\u00f3n, por regla general, da lugar a\nsuspicacias o incredulidades. Ello me impulsa a volver sobre este tema, cuya\nrevisi\u00f3n nos debe poner en conocimiento del grado de victimizaci\u00f3n a que ha\nsido sometido el ciudadano de casi todos los pa\u00edses de, por lo menos, el mundo\noccidental.<\/p>\n\n\n\n

Para ir dando algunos pasos en la\ninvestigaci\u00f3n le propongo, amigo lector, la lectura de un muy interesante y\nbien informado art\u00edculo publicado por el Licenciado y Mag\u00edster en Estudios\nLatinoamericanos por la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico (UNAM) An\u00edbal\nGarc\u00eda Fern\u00e1ndez, es investigador del Centro Estrat\u00e9gico Latinoamericano de Geopol\u00edtica\n(CELAG). Su t\u00edtulo nos adelanta su contenido: Cambridge Analytica, el big data y su influencia en las elecciones <\/em>(30-3-18).\nCita: <\/p>\n\n\n\n

En los \u00faltimos\nd\u00edas ha trascendido en las noticias el caso de Cambridge Analytica (CA), por el\nrol que tuvo dicha empresa en las \u00faltimas elecciones presidenciales de EE. UU.,\ny su participaci\u00f3n en el Brexit, adem\u00e1s de haber operado en otros pa\u00edses. CA\nus\u00f3 datos de perfiles de Facebook sin el consentimiento de los usuarios\nmediante un test de personalidad, que oper\u00f3 como disparador para poder\nrecopilar alrededor de 50 millones de muestras que permitieran conocer perfiles\npol\u00edticos de votantes de los pa\u00edses donde intervino para, as\u00ed, redireccionar\nlas preferencias de \u00e9stos.<\/p>\n\n\n\n

Queda claro que la empresa\nbrit\u00e1nica ha intervenido con la clara intenci\u00f3n de manipular la voluntad de los\nelectores alterando sus preferencias. Esto puede parecer poco posible. Sin\nembargo, si nos detenemos a pensar sobre c\u00f3mo opera la publicidad comercial<\/em>, desde hace muchas d\u00e9cadas,\ncondicionando o creando nuestros gustos y preferencias respecto de las opciones\nde compras, esto no deber\u00eda sorprendernos. Llevamos mucho tiempo someti\u00e9ndonos\na esas campa\u00f1as y comprendo lo que no hubi\u00e9ramos hecho sin la influencia ellas.\n\u00bfQui\u00e9n de nosotros se considera habilitado a \u201ctirar la primera piedra\u201d? \u00bfQui\u00e9n\npuede presentarse como \u201clibre de pecado\u201d? Entonces, estamos ante el traslado de\nesas t\u00e9cnicas comerciales, mucho m\u00e1s sofisticadas, al campo pol\u00edtico. Hoy se\ndice, sin el menor pudor, que los candidatos recurren al marketing pol\u00edtico.\n\u00bfQu\u00e9 puede sorprendernos?<\/p>\n\n\n\n

El investigador nos ofrece\nuna respuesta respecto de \u00bfQu\u00e9 es\nCambridge Analytica<\/em>? (CA). Y responde de este modo:<\/p>\n\n\n\n

Es una empresa\ncon sede en Londres fundada en 2013 por Alexander Nix. Se dedica al uso de datos para \u201ccambiar el comportamiento de\naudiencias\u201d y sus an\u00e1lisis y estudios son vendidos a empresas y tambi\u00e9n a\npol\u00edticos<\/em>. Han trabajado en m\u00e1s de cien campa\u00f1as pol\u00edticas en el mundo, y\nen Am\u00e9rica Latina han trabajado en Argentina, Brasil, Colombia y M\u00e9xico. Uno de\nlos inversores de la empresa fue Robert Mercer, quien invirti\u00f3 15 millones de\nd\u00f3lares. Mercer es un conocido donante\ndel partido republicano y, adem\u00e1s, trajo consigo a Stephen K. Bannon, quien\nfuera pieza clave para la campa\u00f1a de Trump<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

A partir de estos datos se\npregunta: \u00bfC\u00f3mo oper\u00f3 en las elecciones\nen EEUU<\/em>? y responde con estas palabras:<\/p>\n\n\n\n

En 2013, Aleksandr Kogan desarroll\u00f3 un test de personalidad\nen formato de una aplicaci\u00f3n de Facebook. Aproximadamente 265 mil usuarios\ncompletaron el test, el cual ped\u00eda informaci\u00f3n personal y acceso a la red de\namigos, \u201cestados\u201d y \u201cme gusta\u201d en la red social. Toda esta valiosa informaci\u00f3n\nfue vendida a la empresa CA. A partir de esta base de datos se obtuvieron los\nperfiles de alrededor de 50 millones de usuarios, los cuales fueron manipulados\nen favor de la campa\u00f1a de Donald Trump mediante la creaci\u00f3n de publicidad\nseccionada seg\u00fan cada perfil y creando noticias falsas (fake news).<\/em> Seg\u00fan una nota del New York\nTimes, Bannon estaba intrigado por la posibilidad de utilizar perfiles de\npersonalidad para cambiar la cultura de EE. UU. en las elecciones. Christopher Wylie, quien fue fundador de CA,\nmencion\u00f3 que el equipo de Trump \u201cquer\u00eda pelear una guerra cultural en Estados\nUnidos\u201d y \u201cCambridge Analytica era el arsenal de armas para luchar en esa\nguerra cultural\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La explicaci\u00f3n que nos ofrece\nel investigador Garc\u00eda Fern\u00e1ndez permite comprender mejor por qu\u00e9 en el t\u00edtulo\nde esta nota coloqu\u00e9 el concepto \u201ccient\u00edficamente<\/em>\u201d.\nEs decir, si hasta hace unos a\u00f1os atr\u00e1s esto se hac\u00eda confiando en las cualidades de los directores de campa\u00f1a<\/em>,\nahora disponen de t\u00e9cnicas y tecnolog\u00edas espec\u00edficas que ampl\u00edan la capacidad manipuladora<\/em> de manera\nexponencial. Hoy se puede implementar todo esto en el m\u00e1s absoluto misterio.\nSin embargo nos propone la siguiente reflexi\u00f3n: \u201cCuando un servicio es gratuito, el producto eres t\u00fa<\/em>\u201d. \u00bfQu\u00e9 hace CA\ncon los datos de todos nosotros que colecta de la informaci\u00f3n que con mucha\ningenuidad les ofrecen todos aquellos que operan en las diversas redes? Nuestro\ninvestigador nos advierte:<\/p>\n\n\n\n

Empresas como CA\nse dedican a perfilar, segmentar y clasificar nuestros perfiles de\npersonalidad, nuestras idiosincrasias y preferencias. Todos esos datos son\nempleados en el dise\u00f1o de estrategias de publicidad y propaganda, de modo que\nnos dejan m\u00e1s expuestos al mercado y a la manipulaci\u00f3n pol\u00edtica. El derecho a\nla privacidad es despreciado en la sociedad actual, mientras que la \u201cposverdad\u201d\nmediante la propagaci\u00f3n de noticias falsas es un recurso cada vez m\u00e1s utilizado\nen las campa\u00f1as pol\u00edticas que buscan reconducir los humores sociales. Ante esta\nmanipulaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica sin precedentes, vale la pena recordar que\nla protecci\u00f3n de nuestra privacidad es esencial para defender nuestra condici\u00f3n\nde sujetos aut\u00f3nomos y ciudadanos libres. <\/p>\n\n\n\n

Para completar la importante\ninformaci\u00f3n que hemos podido recibir del investigador del CELAG, agregar\u00e9 ac\u00e1\nun p\u00e1rrafo de la nota de Matthew Rosenberg, periodista estadounidense del The\nNew York Times, ganador del Premio Pulitzer, especializado en temas de ciber-seguridad\nnacional. Lleva por t\u00edtulo: El mal manejo\nde datos por parte de Facebook desata un terremoto pol\u00edtico<\/em>:<\/p>\n\n\n\n

Estados Unidos y\nGran Breta\u00f1a lanzan investigaciones por el esc\u00e1ndalo del uso de datos privados\nde Facebook. La senadora Amy Klobuchar (dem\u00f3crata de Minnesota), miembro del\nComit\u00e9 Judicial del Senado, lleg\u00f3 incluso a presionar a Mark Zuckerberg,\ndirector ejecutivo de Facebook, para que comparezca ante el tribunal y explique\nlo que sabe sobre el uso indebido de sus datos: \u00abApuntar a la publicidad pol\u00edtica y manipular a los votantes<\/em>\u00ab. El\nllamado modelo psico-gr\u00e1fico de la empresa sostuvo su trabajo para la campa\u00f1a\nTrump en 2016, aunque muchos han cuestionado la efectividad de sus t\u00e9cnicas.<\/p>\n\n\n\n

Agrego una breve descripci\u00f3n\nrespecto a cu\u00e1les son los manejos de los datos que la empresa recolecta<\/p>\n\n\n\n

Cambridge\nAnalytica: tom\u00f3 un modelo computacional creado por Michal Kosinski de la\nUniversidad de Cambridge y lo aplic\u00f3 al marketing pol\u00edtico: con 68 \u201cme gusta\u201d\nde un usuario de Facebook pod\u00eda predecir, con un bajo margen de error, su color\nde piel, su orientaci\u00f3n sexual y su afiliaci\u00f3n pol\u00edtica, su nivel de\ninteligencia, la religi\u00f3n, el consumo de alcohol y tabaco etc.<\/p>\n\n\n\n

Creo que ahora no podemos\ndecir que estamos en condiciones de comprender c\u00f3mo nos manipulan. \u00bfPodemos\nquedarnos tranquilos como si nada pasara?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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