{"id":84858,"date":"2019-11-11T11:15:14","date_gmt":"2019-11-11T11:15:14","guid":{"rendered":"http:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=84858"},"modified":"2019-11-11T11:15:14","modified_gmt":"2019-11-11T11:15:14","slug":"11-la-manipulacion-de-la-propaganda-bernays","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ricardovicentelopez.com.ar\/?page_id=84858","title":{"rendered":"11- La manipulaci\u00f3n de la propaganda (Bernays)"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

11.- Programa N\u00ba\n11 – \u00a1Qu\u00e9 mundo maravilloso!<\/p>\n\n\n\n

1.- Quien les habla, Ricardo\nVicente L\u00f3pez y Paula Molini, les damos la bienvenida a este  programa n\u00famero 11. Despu\u00e9s de haber\nanalizado, en partes, el largo art\u00edculo de Noam Chomsky El control de los medios de comunicaci\u00f3n<\/em>, en el cual apareci\u00f3 un\nextra\u00f1o personaje el Doctor Eduard Bernays (1891-1995) reconocido como el\ncreador de las Relaciones p\u00fablicas<\/em>.\nEn este encuentro, amigo radio-escucha, se lo vamos a presentar. Comencemos por\nalgunos datos biogr\u00e1ficos. Naci\u00f3 en Austria y su familia emigr\u00f3 a los EEUU a\nprincipios del siglo XX. Estudi\u00f3 en la Universidad Cornell. Su vocaci\u00f3n lo\ninclinaba hacia la comunicaci\u00f3n y la publicidad. <\/p>\n\n\n\n

Un dato familiar muy\nimportante es haber sido sobrino de Sigmund Freud (1856-1939). Mantuvieron una\nrelaci\u00f3n epistolar. De algunos art\u00edculos que le envi\u00f3 a Eduard, que \u00e9ste\npublic\u00f3 en una revista de medicina, comenz\u00f3 a relacionarse con temas de la\npsicolog\u00eda profunda. Fundamentalmente los descubrimientos de su t\u00edo sobre las pulsiones inconscientes que condicionan\nlas conductas humanas<\/em>. De la posibilidad del manejo terap\u00e9utico del inconsciente,\naplicado a la conciencia colectiva le abri\u00f3 un amplio campo investigativo. Un mirada\nmuy interesante, nos propone un art\u00edculo publicado en la p\u00e1gina www.elmundo.es<\/a> que lleva el desenfadado\nt\u00edtulo: Edward Bernays y el arte de\nmanipular<\/em>. Debemos reparar en el significado de la palabra manipular: <\/p>\n\n\n\n

\u201cLa manipulaci\u00f3n\nmental o control mental se produce cuando un individuo o grupo de individuos y ejerce\nuna toma de control de sus comportamientos<\/em>,\nutilizando t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n o de sugesti\u00f3n mental. Se logra eliminar las capacidades cr\u00edticas de la\npersona, esto es, su capacidad de juzgar o de rehusar informaciones u \u00f3rdenes\nmentales<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

2.- Algo que puede llamar la\natenci\u00f3n es que este notable investigador, que transform\u00f3 la cultura de los\nEEUU, hoy sea un desconocido. El art\u00edculo mencionado nos sugiere una respuesta:<\/p>\n\n\n\n

Muchos son los hombres\npoderosos desconocidos, es tal vez una ventaja para sus manejos. Bernays, el hombre\ninventor de la propaganda y las relaciones p\u00fablicas, puede haber sido uno de esos\ncasos. Ahora bien: si usted se siente atra\u00eddo irremediablemente por un producto\nque en realidad no necesita, o apoya a un partido del que conoce poco, ha\nsucumbido, como muchos de nosotros, a las artes de este mago de la\nmanipulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Este p\u00e1rrafo, si Ud. amigo\nradio-escucha, se detiene un momento en analizarlo, resulta ser una especie de\ncachetazo a nuestro ego<\/em>. Nos est\u00e1\ntratando de ingenuos o sonsos. \u00a1No se enoje con nosotros! Porque nos est\u00e1\nadvirtiendo de que nos comportamos como t\u00edteres en el teatro de la vida\ncotidiana. Sin embargo, en la medida en que podamos desocultar los mecanismos\ncon los cuales nos manejan, debemos asumir que algo de complicidad nuestra debe\nhaber:  <\/p>\n\n\n\n

Antes de Bernays,\nlos estadounidenses no desayunaban huevos con panceta, los varones  no llevaban reloj de pulsera y las mujeres no\nfumaban. Todas estas transformaciones las ide\u00f3 \u00e9l. Todo el trabajo que tom\u00f3\ncomo fundamento el descubrimiento de esos mecanismos es susceptible de ser\nmanipulado para diversos fines. <\/p>\n\n\n\n

3.- Un aspecto llamativo de\nsu personalidad es que estaba convencido que sus aportes a la vida de los\nciudadanos representaban una ayuda y un avance para la felicidad social:<\/p>\n\n\n\n

No hab\u00eda atisbo\nde mala conciencia en \u00e9l, porque estaba convencido de que la propaganda y las\nrelaciones p\u00fablicas, eran disciplinas necesarias para \u00abconvivir en una sociedad\nfuncional sin sobresaltos\u00bb. En su libro titulado precisamente Propaganda<\/em>, resum\u00eda su maestr\u00eda en el\narte de conseguir que las personas se comportaran de manera irracional al lograr\nvincular los productos o la pol\u00edtica con sus emociones y deseos m\u00e1s profundos.\nDurante la I Guerra Mundial, se puso al servicio del Gobierno de EEUU para\nmotivar a los j\u00f3venes para que se alistaran en el ej\u00e9rcito.<\/p>\n\n\n\n

El verdadero salto de su\ncarrera lo logr\u00f3 con el contrato con la Compa\u00f1\u00eda Americana de Tabaco., Se\npropon\u00eda agregar otros millones de fumadores al incluir a las mujeres en ese\nh\u00e1bito. Bernays envi\u00f3 a un grupo de j\u00f3venes modelos a marchar en el desfile de\nPascua de Nueva York y avis\u00f3 a la prensa de que aquellas mujeres iban a\nencender cigarrillos. Estos eran presentados como un s\u00edmbolo de liberaci\u00f3n\nfemenina: las \u00abantorchas de libertad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La operaci\u00f3n se complet\u00f3\ncontratando a cientos de mujeres para que fumasen en lugares p\u00fablicos. Pag\u00f3 a\ndirectores de cine para que las actrices fumasen en sus pel\u00edculas. Las\ntabacaleras y el propio Bernays se hicieron ricos con aquella campa\u00f1a maestra\nen lo que hoy llamamos aceptaci\u00f3n de un\nh\u00e1bito mal visto con anterioridad<\/em>. El tema merece que volvamos sobre \u00e9l.\nHasta nuestro pr\u00f3ximo encuentro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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